欧瑞莲第一季度全球销售额同比下降14%

　　Oriflame发布了2025年年报和2026年第一季度财务业绩。公司表示，正持续努力简化机会供应，现代化IT架构，优化产品组合，以确保产品聚焦、盈利且易于推荐。

　　Oriflame最近向欧洲制造合作伙伴网络的转型进展超前，预计将在2026年第三季度完成。其向现代化、数字化优先的商业计划的转变也于2026年初在一个测试市场开始。

 

 

　　2025年底，公司迎来了所谓的“关键里程碑”，成功完成再融资并巩固了财务状况。品牌还重新聚焦战略，任命了拥有全球美容经验的董事长Robert Bensoussan。

　　根据年度报告，Oriflame的战略支柱也被列为其优势，包括以下五个方面：

 

　　◆极具吸引力的高效产品组合；

 

　　◆现代化且值得信赖的品牌形象；

 

　　◆吸引并留住“美丽企业家”及会员；

 

　　◆实现数字化领导力；

 

　　◆专注于精明高效的财务运营。

　　“2025年对Oriflame来说是重大变革的一年，我们持续重塑业务，以确保在充满挑战的市场环境中保持长期稳定和相关性，”Oriflame首席执行官兼总裁Anna Malmhake表示。

　　“财务表现反映了此次转型的规模，销售额和EBITDA均有所下降。这些结果凸显了我们面临的挑战，但也反映了我们有意选择优先考虑长期可持续发展而非短期结果。一个关键里程碑是在年底成功完成再融资，这大大增强了我们的财务状况。我们还欢迎了新任Oriflame董事会主席Robert Bensoussan，他在全球美容领域的经验将支持我们重新调整战略重点。这为Oriflame提供了坚实的前进基础，促进了有纪律的投资、运营专注以及对网络营销商业模式的信心。”

　　公司最大的高端护肤品牌Novage+于2025年进行了战略重组，同时成功推出了Restore更年期系列，并在其染妆、香氛、个人和护发产品线中实现了增长驱动力。Oriflame的第二大品牌Optimals以“skinnimalist”定位重启，面向Z世代买家，但未能实现持续的销售增长。

　　2026年第一季度内，销售额同比下降14%，所有市场均表现下降。调整后的EBITDA为-744万美元，公司将其归因于销售额下降。这一下降被由于严格的成本约束导致的费用减少所抵消。

　　公司第一季度现金余额为3780万美元，较季度初的8010万美元有所下降。

　　可持续发展始终是公司的优先事项，并连续第五年被《金融时报》和Statista评为欧洲气候领导者。

　　Malmhake表示：“随着我们即将迎来Oriflame成立60周年，我相信2025年是为Oriflame在重组和转型计划加速后奠定坚实基础的重要一步。”“我们始终致力于我们的商业模式，并自豪地赋能全球的美容创业者，无论是作为第二收入来源还是全职Oriflame业务，都能创办属于自己的美容与健康事业。”