自然阳光直播创新战略 搭建大健康品牌消费互动桥

　　当直播成为大健康行业数字化转型的核心阵地，拥有五十余年历史的自然阳光正通过创新性的直播战略，将"严肃营养"理念转化为可感知的健康价值。从早期的数字化试水到如今形成完善的直播生态，自然阳光直播不仅塑造了营养产品的传播新路径，更构建起品牌与消费者之间专业、深度的互动桥梁。

 

 

　　自然阳光的数字化转型并非一蹴而就，其探索之路早在2015年便已开启。从“指尖体验”的初步尝试、“逆龄派”App的推出，到“数字化八爪鱼”战略的全面铺开，自然阳光精准布局，推动了直播、短视频、小程序、APP等渠道深度联动，形成了覆盖公域引流、私域沉淀、服务转化的完整闭环。这种全域协同的模式，让直播不再是孤立的营销场景，而是贯穿消费者健康管理全周期的服务入口，从健康认知建立到产品选择、使用指导，实现了全链路的价值传递。

 

 

　　在内容构建上，自然阳光创新性地打造了"健康主播"模式，打破了传统直播的产品推销惯性。其主播团队兼具营养专业素养与互动沟通能力，既是健康知识的传播者，更是消费者贴心的健康顾问。他们通过实时互动解答消费者疑问，让专业内容变得通俗易懂，有效激发购买欲望并加深品牌认知。这种以知识为核心的直播逻辑，既契合了消费者对科学健康的需求，也彰显了品牌的专业底蕴。

 

 

　　直播矩阵的蓬勃发展，为自然阳光带来了显著的业务增长与生态升级。自然阳光全球执行副总裁暨亚太区总裁丹·诺尔曼(Dan Norman)在2025“昇昇不息”高阶服务商研讨会上，分享了自然阳光全球及亚太区的战略布局。过去5年，自然阳光在亚太地区的销售额保持着18.8%的年复合增长率，2024年第四季度，更是实现了21%的强势增长。其中，中国市场的主播团队表现尤为突出，过去6年营业额的复合增长率高达29.8%。这一数据增长的背后，是消费者对专业健康内容的高度认可，更是品牌直播战略精准匹配市场需求的有力证明。

　　2017年5月，国家商务部给自然阳光颁发了直销经营许可证，自然阳光成为了直销行业直播转型的合规范本。随着健康老龄化与消费升级的双重机遇到来，自然阳光直播将致力于通过更丰富的内容形态、更专业的服务能力，让优质营养产品与科学健康理念触达更多家庭，在数字化浪潮中持续领跑肠道健康营养赛道。