重拳整治私域直播虚假宣传，守护消费安全
发布: 2025-10-28 11:22:51 作者: 佚名 来源: 康美时代
2025年10月15日，市场监管总局召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会，通报了近期打击私域直播领域虚假宣传违法行为的工作进展与成效。
随着新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式施行，市场监管部门将进一步完善私域直播领域虚假宣传的治理长效机制。
图源：市场监管总局
精准“围猎”
私域直播成侵权新阵地
市场监管总局指出，近年来，部分不法商家通过“免费健康讲座”“专家义诊”“直播领福利”等形式精准“围猎”老年群体，将其引流至私域直播间实施虚假营销。
从已查办案件分析，私域直播领域存在四大突出问题：
虚假宣传与夸大功效：
通过虚构身份、虚假原料、虚构疗效等伪造信息进行宣传；
“专家人设”造假：
所谓“专家”往往没有真实专业背景；
产品资质造假：
伪造或冒用批准文号、认证标志；
消费维权困难：
不法商家通过“播完即关”、“解散群组”等方式销毁证据。
全方位整治
构建全链条监管体系
针对私域直播虚假宣传问题，市场监管总局构建了全方位整治体系。市场监管总局高位统筹谋划，印发《关于开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治的通知》，部署全国市场监管部门，严肃查处相关违法行为。
另一方面，加强监管执法，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法主体实施全链条打击。同时，压实平台责任，推动对违法行为的治理关口前移。
各地创新
监管执法见成效
上海市市场监管部门通过门店端地毯式清查、平台端靶向性整治、源头端溯源式覆盖、消费端精准性警示，推进全链条执法攻坚。
监管部门以创新执法理念，依法将门店认定为独立违法主体予以查处，破除私域直播领域形式上宣传和销售分离的执法困境。
河南省探索打造了穿透式监管、全链条执法、协同式作战、一体化推进的监管执法新模式。依托网络监测平台系统，通过大数据分析、AI识别等技术手段，对微信群、小程序等进行风险监测。
广东省在全省部署开展“你拍我查”线索征集活动，截至9月底已收到线索900多条。广东引入第三方专业机构加强网络监测，持续完善关键词监测库，并积极运用AI大模型、电子数据取证等技术手段发现违法行为。
法治保障
新反不正当竞争法实施
本次新闻发布会的一个重要背景是，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》于10月15日正式施行。此次修订，全面贯彻落实党中央关于综合整治“内卷式”竞争、解决拖欠中小企业账款等问题的精神。
新法细化不正当竞争行为的类型和认定标准，增加关键词搜索、侵害数据权益、虚假交易、虚假评价、恶意退货、平台责任等方面的制度，推动形成既“放得活”又“管得住”的经济秩序。
市场监管部门表示，下一步将扎实做好新反不正当竞争法的贯彻实施，对各类不正当竞争行为依法予以查处，切实维护消费者合法权益，推动数字经济规范健康持续发展。
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