隆力奇倍莱鲜 “爆火” 背后：售销人员夸大宣传的迷雾

　　近期，隆力奇倍莱鲜羊奶粉在市场上迅速蹿红，吸引了众多消费者的目光。这款产品以其独特的营销模式和看似诱人的产品定位，在羊奶粉市场中掀起了一阵热潮。然而，在其火爆的背后，却隐藏着销售人员夸大宣传的问题，犹如一颗定时炸弹，随时可能引发诸多不良后果。

 

　　１、隆力奇倍莱鲜的 “爆火” 现象

　　隆力奇倍莱鲜羊奶粉凭借创新的新零售模式，迅速在市场上打开了局面。其通过会员分级制度，提供极具吸引力的复购价格，低至 36 元 / 盒（原价 198 元），吸引了大量消费者参与。这种价格策略加上多层级返利机制，激励着销售人员积极推广产品，使得隆力奇倍莱鲜羊奶粉的知名度在短时间内大幅提升。同时，羊奶市场近年来的快速发展，消费者对羊奶 “小分子易吸收”“接近母乳” 等特性的认可，也为其爆火提供了有利的市场环境。

 

　　２、夸大宣传的重重迷雾

 

　　1、功效夸大其词

　　尽管隆力奇倍莱鲜羊奶粉本身含有富硒、高钙、益生菌等成分，在改善肠道健康、增强免疫力方面可能有一定作用，但销售人员在推广过程中却过度渲染产品功效。诸如宣称产品能够 “防癌”“修复胰腺”“降低三高” 以及 “预防三高，排毒养颜，延缓皮肤衰老” 等，这些表述严重缺乏科学依据。对于消费者来说，往往会因为这些夸大的宣传而对产品寄予过高期望，一旦使用后发现效果并非如宣传所说，极有可能产生被欺骗的感觉，从而引发消费纠纷。

 

 

　　市场经销商擅自更改公司产品的介绍，不管是减肥，还是高血压，美白淡斑等功效在没有特证，国家权威机构检测报告上明确注明有这项功能之前就宣传都不合适，属于夸大宣传，往往经销商的不规范会给公司带来无尽的麻烦。
 

 

　　2、品牌背书过度解读

       隆力奇作为合作方，在市场上有一定的知名度。然而，销售人员在宣传中过度强调隆力奇的品牌影响力，却刻意回避了隆力奇关联公司曾因债务纠纷被执行以及创始人涉及非法集资案件等负面信息。这种片面的宣传误导消费者认为产品背后有强大且可靠的品牌支撑，而忽略了品牌可能存在的信用风险。当消费者日后了解到这些负面情况时，不仅对产品本身失去信任，还可能对整个销售体系产生反感。

 

　　二、夸大宣传的危害

 

　　1、损害消费者权益

　　：夸大宣传误导消费者购买产品，可能导致消费者在健康和经济上遭受双重损失。一方面，消费者可能因为相信产品具有某些神奇功效而放弃正规的医疗手段，延误疾病治疗；另一方面，购买产品花费的金钱可能得不到相应的价值回报，造成经济负担。

　　2、破坏市场秩序

　　：这种不正当的竞争行为破坏了羊奶市场的公平竞争环境。那些依靠产品质量和真实宣传的企业可能因此失去市场份额，而夸大宣传的产品却凭借虚假宣传获取不当利益，这不仅阻碍了行业的健康发展，也使得消费者对整个羊奶市场产生信任危机。

　　3、影响品牌长期发展

　　：虽然夸大宣传可能在短期内带来产品的火爆销售，但从长远来看，一旦消费者发现被欺骗，品牌声誉将受到严重损害。品牌形象的崩塌可能导致消费者流失，即使后续产品质量过硬，也难以再赢得消费者的信任，最终影响品牌的长期生存和发展。

　　4、销售人员不以产品为导向

　　这款羊奶粉采用新零售模式进行销售，很多销售人员以高利益诱惑参与者，根据《刑法》第二百二十四条之一，合法直销需以‌真实商品销售‌为核心，虚假收益承诺‌：宣称“零风险高回报”，诱导参与者缴纳费用或购买商品，可能被认定为诈骗或传销‌

 

 

市场宣传用利益诱惑，而不是以产品为导向都是违规行为

 

 

　　三、应对之策

　　1、加强监管力度

　　相关监管部门应加大对市场上产品宣传的监督检查力度，对于夸大宣传等违法行为，要依法严厉打击，提高违法成本，形成有效的威慑力，维护市场的正常秩序。

　　2、提高消费者意识

　　通过宣传和教育活动，提高消费者对产品宣传的辨别能力，让消费者了解如何识别夸大宣传，增强自我保护意识。同时，鼓励消费者在遇到夸大宣传行为时，积极向相关部门举报，维护自身合法权益。

　　3、企业自律

　　企业和销售人员应树立正确的经营理念和职业道德，自觉遵守法律法规，以真实、准确的宣传推广产品。注重产品质量和服务提升，通过诚信经营赢得消费者的信任和市场份额，实现企业的可持续发展。

　　4、消费建议

　　消费者应理性看待产品宣传功效，不被夸大言辞迷惑，优先选择通过正规渠道购买产品，确保自身权益得到保障，避免参与代理返利活动，以防陷入复杂的销售陷阱。

　　对于特殊人群，如乳糖不耐受者，由于羊奶成分可能对其产生特殊影响，建议在食用前咨询医生专业意见，确保饮食安全。

　　持续关注企业动态，及时了解品牌声誉、经营状况以及行业政策监管变动。一旦发现异常，如资金链断裂迹象或政策监管趋严，应提高警惕，谨慎消费，规避潜在风险。