亮相“有意思生活节”，完美公司如何与年轻人玩在一起

 

　　8月18-20日，由中国新闻周刊主办，有意思报告、哎呀我兔承办的“2023有意思生活方式大会”在北京成功举行。本次活动以“趣！热爱”为主题，喜剧演员小鹿，南京红山森林动物园园长沈志军，华东政法大学文学教授、B站知名UP主杜素娟，脱口秀演员邱瑞现场进行了“有意思脱口秀”，分享了各自关于“热爱”的经历与所热爱的事业。

 

完美（中国）有限公司北京分公司总经理周宇（右二）代表公司领奖

 

　　据了解，有意思生活方式大会已成功举办三届。从活动创办之初，新消费品牌就是活动的重要参与方之一。本届大会，来自北京民生现代美术馆、哔哩哔哩、京东、闲鱼、西贝餐饮等企业嘉宾分享了对消费趋势的最新洞察。活动现场揭晓了“2023年度有意思榜单”，“完美芦荟胶”榜上有名，完美（中国）有限公司北京分公司总经理周宇代表公司上台领奖。

 

“完美芦荟胶”荣获“2023年度有意思品牌”

 

　　完美芦荟胶是完美（中国）有限公司（简称“完美公司”）旗下的重要单品，据不完全统计，近30年来，通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已经超过了5亿支，成为极具辨识度的畅销产品。为了适应市场发展，满足更多年轻群体的需求，近年来，完美公司开启了品牌焕新历程。

 

　　大单品，大IP

　　完美公司是国内较早引进和开发芦荟产品的企业之一，成立之初就确立了以芦荟系列产品为主要发展方向，将芦荟应用于健康食品、个人护理品等领域的产品研发。

　　2023年，完美芦荟胶入选2023年（第二十届）中国500最具价值品牌，2022年度品牌价值评估为52.27亿元人民币。完美芦荟胶这一“大单品”由此成为完美公司品牌焕新的重要抓手与载体。

 

完美品牌IP形象“葱仔”和“葱妹”

 

　　2023年上半年，完美公司发布了全新升级的品牌IP形象“葱仔”和“葱妹”，从视觉包装和品牌理念上焕新升级。两个IP形象脱胎于芦荟胶的原材料芦荟，之所以命名为“葱仔”和“葱妹”，源于芦荟的别称“油葱”。完美公司希望以油葱IP为载体，向受众传递舒缓、放松的价值理念。在快节奏的现代生活中，用舒缓惬意的方式，和年轻人“胶”个朋友。

　　面对追求个性化、潮流感的今天，完美公司通过挖掘中国传统文化元素，构建“新国潮”形象，赋予产品全新的价值内涵，力图让受众在感受更多中国元素的同时，也为品牌注入了鲜明的个性。

　　进入新时期，年轻人就业观念也呈现出新趋势。为了给年轻创业者提供更多机会，完美公司搭建了轻创业平台。在完美看来，当前年轻人选择轻创业不仅是因为兴趣所致，也是为了更好地平衡生活和工作，以及追求更加自由灵活的职业模式。

　　在此洞察基础上，完美公司提出了“二次创业”理念，并启动了数字化转型战略，重资产投入数字化转型，以技术创新为驱动，致力打造“完美大健康生态数据化平台”，同时在全国30个省份启动成立了“完美轻创营”，开启“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好听、聚好学、聚好玩”的6G（Good）时代，“用用产品、发发链接、交交朋友、建建圈子”，简单四步，就满足宝妈、大学生、白领等不同身份的人轻松创业需求，让创业场更加广阔。完美的轻创业模式也入选了此次《2023有意思生活方式报告》品牌案例，进一步将这一轻量生活理念传递给更多年轻人。

 

《2023有意思生活方式报告》

 

　　与有意思的人“胶”个朋友

　　本届“2023有意思生活方式大会”的举办也拉开了“有意思生活节”的序幕。作为本届活动的又一亮点，在8月18日-20日期间，汇集了60多个新消费品牌和文化产品IP的“有意思生活节”成功举办。

 

 

　　完美公司携品牌焕新的最新理念与油葱IP亮相“有意思生活节”，以完美好物+互动体验的形式，倾心打造“油葱有意思生活市集”。

　　油葱有意思生活市集以“‘胶’朋友 有意思”为主题。现场首次展出了由中国当代艺术家许峰创作的“葱妹”雕塑。生活节现场，不少观众慕名而来，与许峰创作的联名款“葱妹”雕塑拍照合影。

 

中国当代艺术家许峰创作的联名款“葱妹”雕塑

 

联名款“葱妹”

 

　　在此次IP联名创作中，许峰将个人IP“兔想想”绘制在“葱妹”外衣之上， 寓意“如胶似漆”，象征人与人之间的亲密关系。在许峰看来，无论是个体的完美、恋人的甜蜜以及三口之家的幸福，都能在完美油葱形象中得到体现，向人们传递一种健康美好的状态。

　　“完美油葱IP跟兔想想的碰撞和结合，能够让人发现艺术可以这样玩，让人们觉得艺术在我们生活当中是不一样的，能够带给我们健康、美好，带给我们完美的一天。”许峰说。

 

与“葱妹”合影&参与“幸运扭蛋”互动

 

　　除了联名艺术品首展，在为期三天的生活节中，消费者们与来自完美北京地区的轻创营成员、伙伴们等现场体验、购买了完美芦荟胶，免费体验手部护理及完美彩妆系列产品，纷纷为完美产品点赞。除了沉浸式感受舒缓自然的“油葱”精神，消费者还在现场参与了“幸运扭蛋”互动，将幸运好物带回家。通过此次市集，充分展现了完美公司全新品牌活力，与年轻消费者“胶”个朋友，让品牌与年轻人“玩”在一起。

 

来自暨南大学的学子们在完美“油葱有意思生活市集”实践

 

现场售卖完美芦荟胶

 

　　值得一提的是，生活节举办期间，来自暨南大学的学子们在完美“油葱有意思生活市集”中完成了一次特殊的实践活动，现场感受、体验团队协作的重要性，用“有意思”的方式开展营销及拥抱生活。今年，完美公司与暨南大学管理学院联合举办了商科品牌学术活动“一营到底”完美创意营销大赛。作为该项赛事的实践环节之一，来自暨南大学管理学院的学子们与“完美”精英一起“胶”朋友，探寻“有意思”的生活方式。

 

 

　　此次活动，完美公司以市集为纽带，与年轻人建立了沟通的桥梁，展现了品牌对于社交、消费趋势的深刻洞察。据悉，接下来“油葱有意思生活市集”及油葱IP联名雕塑还将登陆全国多个城市，与更多年轻人在线下面对面交流。

　　让我们一起“胶”个有意思的朋友，很完美！