宝哥匠心作：超3000多亿的大单，今年有什么不一样？

　　怎么样，在刚刚过去的这一波电商年中大促中，大家“剁手”了吗？

 

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　　每年这个时候，各平台和商家都会用一场如火如荼的“大战”来拉开夏天火热的序幕。但不知道你有没有发现，与往年相比，今年6.18的热度显得弱了些，而从消费数据来看，消费者的行为也正发生着某些变化。

 

　　“价值型购买”成趋势

　　与从前在各类优惠吸引之下的疯狂“买买买”不同，今年的消费者，尤其是年轻的消费者，开始逐渐抛掉“剁手党”、“月光族”、“尾款人”这些标签，不再被消费主义粗暴地裹挟，而是更注重自己的真实需求。

 

 

　　《百度x京东618消费趋势洞察报告》显示，这次的电商平台大促呈现出了“价值型购买”的趋势，其中预防式健康服务、运动健康、环保教育等产品销量同比大幅度提升。而且年轻人的购物价值观也更加地务实、理性、克制——他们认为值得购买的东西要“真正需要、质量过硬和自己喜欢”，可以说“高兴就买”的野性消费的老调子正在渐行渐远。

 

　　“真正需要”才最重要

　　上面说到了“预防式健康服务”成为一大消费趋势，剖开来看，在这其中“情绪健康、身材管理和睡眠改善”又是年轻消费者最看重的三个方面。

　　事实上，90后、00后这一代人对自身健康的期望值非常高，但他们对健康的自评分数又明显低于其他年龄人群，加上不愿轻易改变现有的生活习惯，导致他们对一些高质量的健康产品和服务尤为关注，所以90后的年轻人，正在成为购买功能性食品、多样化健康服务的新生力量，消费人数占比持续走高。

 

植物基食品与减糖代餐类产品分别呈现快速增长趋势

 

　　站在企业的角度，抓住消费者的喜好就等于赢得市场机遇。

　　而对我而言，研究消费者需求的变化趋势，不断了解他们更深入的痛点，再把这些连同消费者的真实反馈融入产品的研发阶段，让大家都成为我们的“产品合伙人”，参与新品共创，做出真正被大家需要和喜爱的产品，是一件非常有意义的事情，我将乐此不疲。