涉嫌虚假宣传与传销 微商梵蜜琳恐难“破浪”

　　随着火爆全网的热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称浪姐）的持续播出下，冠名该节目的总冠名商梵蜜琳也凭借该节目红透网内外。然而与此同时梵蜜琳也遭到了来自媒体的质疑，陷入“微商”“代工厂”“高价”的舆论压力。

 

 

　　一夜爆红的微商品牌

　　据相关媒体报道，梵蜜琳冠名《浪姐》的费用为4000万元，有媒体报道称借助《浪姐》的流量，梵蜜琳至少获得1.5亿元的收益，被市场评价为“最大的赢家”、“赚到了”。

　　事实上，早在冠名《浪姐》之前，梵蜜琳就把耳熟能详的综艺冠名了个遍。比如，《偶像来了》《向往的生活》《声临其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等，而投中《浪姐》，使得梵蜜琳正式出圈。

 

 

　　能够拿下如此众多冠名，看来梵蜜琳颇具一番实力。然而据媒体报道，梵蜜琳只是一家微商企业。这一点梵蜜琳坦陈“我们就是一家微商”。

　　长久以来微商在众人心中的印象就是低端、价高甚至是“三无”产品。为了改变这种“刻板”印象，梵蜜琳不惜花力气包装自己。在官网，梵蜜琳使用“奢华”“高端”“精致”，三个词语概括了品牌定位。无论官网的设计还是产品包装，都尽可能采用了金色、银色的色调，全英文店招牌和产品外包装似乎是想让人误会其为“洋品牌”。然而实际上，梵蜜琳就是一家源自于广东的本土品牌。

　　据企查查显示，梵蜜琳品牌隶属于广东梵蜜琳生物科技有限公司，该公司于2015年注册成立，法人代表为蔡彬弟。自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。

　　据相关媒体报道，梵蜜琳的产品价格确实不菲，堪比某一线品牌。例如旗下明星产品，神仙贵妇膏的价格高达1200元，这个价格遭到了媒体质疑，甚至有媒体直言该价格是对消费者智商的摩擦。

　　不过也有业内人士认为，频繁的明星代言，频密的综艺植入，都需要成本。最关键的是它的卖货模式，需要价格定的高，才能保证多层级代理利润差的价格空间。

　　尽管通过冠名梵蜜琳打开了一定的市场知名度，但是这种红利能否延续多久还有待观察。化妆品行业研究员、中山大学博士叶剑清认为，这种冠名本质上不是给消费者看的，是给中间的渠道看。终端的消费者了不了解并不重要，关键是代理们，他们有信心才会销售出更多产品。

 

　　产品遭质疑代工厂违规遭处罚

 

网友投诉

 

　　舆情观察网注意到在广东梵蜜琳官网，以及其注册的名为“梵蜜琳Thanmelin”的微信公众号里，对该品牌的产品进行了如下宣传：梵蜜琳神仙贵妇膏的功效里宣传“淡斑匀亮”;梵蜜琳素颜焕肤面膜的功效里宣传“焕白修护”;梵蜜琳素颜焕肤柔肤水宣传“御黑耀白·亮肤白皙”等内容。

　　通过中国食品药品监管官网“国产特殊用途化妆品”查询可知，三款产品均为“国产非特殊用途化妆品备案信息”，而美白、淡斑均为特殊用途化妆品所具有的功效，此举涉嫌超范围宣传和虚假宣传。

　　另外其明星产品神仙贵妇膏，宣传中强调该产品含有4大核心奢华成分，分别为人参精华、水解珍珠、水解胎盘(羊)提取物和玫瑰花油。据百度百科上被国家药监局审核过的词条“胎盘素”介绍，来自动物的胎盘素又被称为羊胎素。“胎盘素可以美容甚至延寿，早就已经被证实是个骗局。”

　　据新京报报道，梵蜜琳目前尚未取得化妆品生产许可证，国家食品药品监督管理局官网中登记过的合作关系的代工厂约9家。其中大多位于广东，包括广东芭薇生物科技股份有限公司、湖南弘锴生物科技有限公司等。

 

 

　　据梵蜜琳官方介绍中，旗下“贵妇三部曲系列”产品出自湖南弘锴生物科技有限公司。2015年，湖南弘锴生物科技有限公司曾因违反伪造产品产地，伪造或者冒用他人厂名、厂址，被长沙市工商行政管理局罚款3.27万元，没收违反所得约0.65万元。2019年6月，湖南省食药监局官方发布对湖南弘锴生物科技有限公司飞行检查通报，责令该企业进行整改。通报点名梵蜜琳自然防护隔离BB霜，涉嫌宣称“防晒”功效。

　　另一家代工企业广州一一生物技术有限公司，为梵蜜琳代工的产品包括神仙贵妇润肤水、神仙贵妇精华液、神仙贵妇膏等。此前该公司名为广州市黛芬化妆品有限公司，在2017年12月，这家公司曾因私设暗管被广州市白云区环境保护局处罚10万元。2018年更是因在检查中发现8项严重缺陷，15项一般缺陷，广州市戴芬化妆品有限公司被药监局责令停产整改。具体为未对原料、包装材料、中间产品进行检验，乳化机、灌装机生产设备清场不彻底，留有产品残余物，且无清洁状态标识等问题。

 

　　六级代理涉嫌传销？

　　除此之外，据中国网财经报道，梵蜜琳的运营模式也备受质疑，或涉嫌传销。梵蜜琳某代理曾表示：“其收入一个月可达几十万，甚至上百万，如果做一场活动的话，三天就能上百万。”

 

　　如此赚钱其背后逻辑是怎样的呢？

 

 

　　据悉，目前梵蜜琳官方网站对外公开的招商体系有两级：金牌、至尊。其中，金牌代理首批货款为2万元，经销商押金为2千元；至尊代理首批货款为5万元，经销商押金为5千元。

　　梵蜜琳具有层级经销商的特性，其中金牌经销商押金2000元，首批货款需要20000元，至尊经销商押金和首批货款分别提高至5000元和50000元。此外，总监级别为50万货款加5万押金。

　　经销商的授权时间为一年，押金在授权期满不续约的情况下，无任何违规行为，提前一个月告知，凭收据及授权书方可退还。“可通过微商渠道考拓市场，组建团队，销售产品等业务运营。”

　　加入团队的代理机制除上述两级外还有四级，即六级代理制度：

　　银牌代理首批货款1万元，经销商押金为1千元；

　　金牌代理首批货款为2万元，经销商押金为2千元；

　　至尊代理首批货款为5万元，经销商押金为5千元；

　　一级代理商首批货款为10万元，押金为1万元；

　　总监级代理首批货款为50万元，押金为5万元；

　　总代级代理首批货款为100万元，押金为10万元。

　　不过根据新京报报道，梵蜜琳暂时不开放招商制度，后期可能会有新的商城模式上线：“新的商城模式是‘分享模式’，做社交新零售和‘区块链’。目前，新的合伙人制度仍然在做内测，后期的盈利模式尚未确定，因此不方便公布。”

　　舆情观察网将继续予以关注。