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雅芳:削减15%库存 加强电商和数字化转型

发布: 2019-02-12 13:51:56    作者: 佚名   来源: 界面  

  雅芳近日宣布,公司正在削减10%的员工,以进一步削减成本和精简架构。此次裁员将在去年刚刚完成的8%裁员的基础上进行。削减这部分成本让公司在2019年底之前节省了9700万美元。
 
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  除裁员外,雅芳还计划削减25%的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)和15%的库存,这将一次性减去8800万美元的库存费用。
  雅芳全球CEO Jan Zijderveld说:“这次重组是我们提升产品组合的机会,让我们专注于那些对消费者而言重要的产品。”并称这是其去年提出的“Open Up AVON(开放雅芳)”策略一部分。
  “Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大战略,该战略下,雅芳将在消费者体验、电商平台、数字营销、产品、仓储、供应链、制造等各方面进行业务拓展和开放。“开放战略的核心是拥有更精简的运营,并提高我们的基础设施和思维模式。”Jan Zijderveld说。
  雅芳依旧处于业绩低迷期。它在2018年11月最新公布的业绩显示,2018第三季度雅芳的调整后收入为12.558亿美元,按年减少11.4%。公司活跃销售代表人数按年减少5%,平均订单下降1%,可报告部门的销售也同比下滑4%。“雅芳正躺在手术台上(on the Operating Table)。”去年11月Jan Zijderveld在接受界面新闻专访时提到。
  Zijderveld去年2月从联合利华加入雅芳,自加入该公司以来,已经做出了一系列变革。根据其对界面新闻的解释,雅芳正在加强电商和数字化转型,将利用数字化赋能一线直销人员,让她们可以通过电子商务、社交媒体等方式把货卖给更多消费者。同时,雅芳还希望通过重启直销人员的培训计划,加大市场营销力度,重新设计产方案和增加人才建设等方式调整业绩。
  按照计划,雅芳在2021年前需完成营业利润增长至少10%的目标。
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