三生：在传承中求变，打造年轻化强IP

　　随着年轻消费群体的崛起，中国的消费结构逐渐向年轻化倾斜，媒体传播环境也开始向年轻群体靠拢，“年轻化”被越来越多提及，各行各业也在围绕“年轻化”做文章，直销行业也不例外，市场“嗅觉”灵敏的大型直销公司早已开始了布局年轻化市场的一些尝试，比如2009年就开始将“年轻化”战略作为全球发展战略的安利，再如圈粉无数的如新“千禧节”，还有三生在新媒体运用上的不断创新……在探索年轻化的道路上，这些企业都在不断尝试从各方面进行创新和改变。

　　在刚刚举行完的“越，无限——三生（中国）2018年度全球业务研讨峰会”上，围绕着“越，无限”这个主题，三生也做出了很多创新，新颖的形式让人眼前一亮。

 

 

　　NO1.对产品展厅进行了革新换代，全面升级，打造最潮打卡地

　　在今年的会议现场，三生打破固有产品展厅的格局，创新性地采用“打卡”形式，针对各款产品，制作了多款潮流打卡地，从设计装修到落地都是全新的体验，科技感和互动感完美结合，让人眼前一亮，这里集网络最IN最潮最好玩的网络用语，将公司所有的经营理念、产品、文化的推广，借用最接地气的表达方式来吸引年轻人，与年轻消费者建立共鸣，浑然天生地植入品牌及形象。

 

（三生打造最潮打卡地）

 

　　NO2.黄金宝董事长炫酷的出场方式

　　像期待每一届奥运会点火方式那样，在每年的三生年会上，黄金宝董事长的出场方式同样令人期待。之前，黄董以长发“海外指挥家”的形象惊艳出场，让人印象深刻，今年，黄董会以何种方式出场呢？当大家在纷纷猜测的时候，黄董乘坐着“三生巨轮”跨越浩瀚的大海，从远处徐徐而来~~

 

（黄金宝董事长乘坐着“三生巨轮”惊艳登场）

 

　　其实，公司高管在年会上反串、COSPLAY并不是什么新鲜事，之前有京东刘强东扮演“许文强”、小米雷军拗“财神”造型、阿里马云反串白雪公主、百度CEO李彦宏COSPLAY圣斗士……这些大佬虽然位高权重，但是他们都怀着一颗“年轻且富有朝气”的心，乐于接受新鲜事物，可以和年轻人玩在一起。

　　三生（中国）黄金宝董事长亦是如此，他曾表示“年龄会增长，心态却可以不老，对新事物保持好奇心和探索心的，都是‘永远25岁’的人。”在黄董看来，年轻就代表着“对这个世界充满好奇心和探索心，乐意接触和学习新事物。”所以，不论是“宝哥相对论”订阅号的推出，还是录制“浙味”普通话演唱洗脑神曲小苹果，或是在年会上以各种亮眼的形式出席，黄董都是怀着“25岁的心态”来做。所以，才会有三生员工对他的一致评价——“宝哥他是从来不排斥尝试新事物的”“敢于‘吃螃蟹’的宝哥”。

　　正是黄董随时保持“25岁的年轻心态”，三生在发展中才会不断接纳新鲜事物，从新事物中寻找灵感，在传承中寻求创新，在创新中不断跨越。

 

　　NO3.节目创意新颖，形式创新多变

　　本次峰会，三生采用时下最流行的抖音神曲、RAP和街舞多种形式串场，让员工、下一代CEO和经销商一起加入年会节目表演，形成节目大联欢，展现了三生大家庭的朝气蓬勃和其乐融融，也给了三生“下一代CEO”们展现自我提供了一个很好的舞台。

 

（动感四射的街舞表演）

 

（抖音网红小黄鸭亮相峰会舞台）

 

（神秘且富有科技感的舞台效果呈现）

 

　　如今，“90后”消费主力军已生成，“00后”成为潜在客户。如何把握这两个消费阶层，直销企业早已开始思索。近几年，很多直销企业开始关注和培养直销的下一代，像安利的“第二代计划”、三生的“下一代CEO俱乐部”等等，都是在助力直二代的传承。

　　三生通过举办“下一代CEO俱乐部”等活动，让直二代了解中国的发展及经济趋势、社会需要的未来人才的条件、经济与时间的概念、专业性的必要性、团队合作和领导力，开启他们看待世界的眼光。除了在传统文化、健康知识、事业平台等方面，还可以让直销人的下一代更直接深入地了解直销、体验直销，为直销储备未来人才。

 

　　NO4.采用多元化的现场互动和“轰炸式”短视频宣传推广

　　三生在品牌推广及新媒体运用上从来都是出类拔萃，比如在行业内率先采用AR技术与产品进行互动宣传；采用创新的微缩摄影使产品和场景相结合，赋予产品生命力，更具视觉冲击力；再如开创直销行业首个企业家公众微信号“宝哥相对论”，记录和分享企业家的见闻和故事，拉近了宝哥与伙伴间的距离；首次以直播的形式在一直播平台上直播宝哥做豆瓣酱；利用抖音短视频方式推广三生2018素养季的活动，增加产品交互体验等等。

　　现如今，视频和直播已成为互联网社交平台和入口之一，而短视频更是成为主要信息传播的载体之一。敢于尝鲜的三生在这次年会的宣传及推广上，也进行了大胆新颖的创新：首先是增设了外场互动舞台和现场抽奖环节，大大增强了趣味互动和娱乐体验；其次是利用三生TV和微信两大平台实现全球双频同步直播；第三是借用短视频的推广方式，对整个年会从前期的推广到后期的大会视频成集和花絮，进行了大量的短视频宣传和推广，传播速度更快，传播范围更广。

　　正是三生在品牌推广模式上不断进行探索，频频出新，才能够打造出富有朝气又接地气的年轻化强IP，大大增强了客户粘性。

　　年轻化的打造是直销企业必然的趋势。在过去的十四年里，正是在“永远25岁”的黄金宝董事长的带领下，三生用开放的心态看待新事物、融合新形式，不断超越自己，从一家保健品企业发展为全生态产业集群，从成为民族直销标杆到打造全球健康产业样本。未来，三生仍将不断创新，开拓出适合自身企业发展的一条年轻化战略道路。