直销模式下小型厨具市场规模扩张将至3000亿

　　直销模式下小型厨具市场规模不断扩张

　　传统厨卫市场近几年在财富升级和环保趋严的环境下艰难保留，行业准入门槛提高，同时经营压力和本钱不绝增加。

　　因此，企业为降低本钱都开始转战直销，而消费者为了选购到优质、安详、环保的厨具，也开始以直销消费为主。

　　在我国拿牌的直销企业中，涉及小型厨具的企业就有11%，按照前瞻财富研究院发布的《2018-2023年中国小型厨具行业市场前瞻与投资战略规划阐明陈诉》，2015年我国小型厨具行业市场规模到达1285亿元左右；到2017年，市场规模约1821亿元，年复合增长率约为19%。

 

图表1：2010-2017年国内小型厨具市场规模（单位：亿元）

 

　　多因素鞭策小型厨具厘革成长，市场规模有望达3000亿

　　小型厨具属于家庭必须品，恒久以来人们对它的要求没有很高，且传统市场的小型厨具已经品类众多，甚至呈现了一些垄断性质的品牌，因此直销企业的小型厨具成长暂时处于弱势。

　　但现阶段，由于多种因素，小型厨具供应企业也在求变、求新。

 

图表2：小型厨具市场厘革因素

 

　　1、消费升级鞭策市场成长

　　近年我国经济增长速度、全国社会消费品零售总额增幅均保持较高程度，居民消费需求稳步增长，将动员小型厨具行业的成长。

　　一方面，随着农村居民收入程度的不绝提高和生活程度的不绝改善，以及我国城镇化建设的不绝推进，中小型都会消费群体的年轻化，农村及三、四线都会小型厨具市场增速强劲。

　　另一方面，一、二线都会居民进入了更新换代需求的高峰期，带来大量的重置需求，且小型厨具自身具有更新周期短、产物个性化强等特点，消费升级的需求十分强烈。

　　因此，在上述因素的动员下，近几年国内小型厨具市场保持健康成长态势。

 

　　2、智能厨具创造成长机遇

　　城乡居民消费布局将过渡到更高条理，蕴含巨大的消费升级潜力；

　　互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康成长，促进厨具制造向智能升级；

　　国外厨具财富正在进行深度调整，有利于中国小型厨具企业实现全球化拓展。

　　这些因素将给中国小型厨具工业的创新成长带来很好的成长机遇。

 

　　3、人口老龄化趋势明显

　　当前我国人口老龄化趋势明显，2017年底，我国60岁及以上老年人口2.41亿人，占总人口17.3%。

　　老年人口的增多对于消费布局、消费趋势的变革是有必然的影响的，对于老龄人口来说，家庭厨具所寻求的变革不需要太多，太大。

　　因此，直销企业可以从贴心的角度进行产物设计，以方便操纵作为切入口进行售卖。

 

图表3：截至2017年底我国60岁以上老年人口占比（单位：%）

 

　　4、单身人群占比增多

　　当前，越来越多90后人群已步入适婚年龄。

　　据调查，截至2017年11月，90后单身人群占比已高达43%，这些单身族往往更关心生活质量，对消费的体验也会更高。

　　针对消费要求愈加个性化的90后单身族，小型厨具的设计需吻合这类单身男女特点，以激起他们的购买欲望；同时也要结合当下的单身男女对于智能化家具的喜爱，研发一些品味足够高、性能足够好的产物，打开市场。

 

图表4：截至2017年11月“90后”单身人群占比（单位：%）

 

　　5、消费者对便携式餐具的偏好

　　当下，人们不单延续了对餐具的节俭消费习惯，同时也会“以食会友”，因此对小型厨具产生了便携的要求。

　　在用户体验愈加成为各零售品核心竞争力的大形势下，小型厨具也需迎合用户的便携式需求。

　　由于小型厨具为家用、商用领域必备，而且随着我国人口规模的快速扩大，小型厨具行业将会不变连续增长。

　　而且，目前随着社会经济的成长，生活程度的上升，餐桌饮食逐渐开始注重美观、多样、厨具也不再仅仅是注重实用主义，逐渐走向多样、美观、环保，这也给我国小型厨具财富带来了新的成长方向。

　　未来几年中国厨具市场销售量以13%左右的惊人速度上升。预计到2022年，我国小型厨具市场容量将会凌驾3000亿元。

 

图表5：2018-2023年中国小型厨具行业市场容量预测（单位：亿）