雅芳宣布1.2亿美元新投资 全力拓展零售网络

　　为了增长自身的市场竞争力，美国化妆品集团 Avon（雅芳）的新任总裁 Miguel Fernandez 已经决定进行 1.2亿美元的投资，主要针对商品开发，员工培训和技术升级等方面。

 

 

　　今年8月，Fernandez 取代了 John Higson，成为了雅芳集团的新任全球总裁。今年早些时候，雅芳集团的首席执行官 Sheri McCoy 迫于来自激进投资人 Barington Capital 的压力将于明年辞职。 

　　在 Fernandez 的带领下，未来雅芳集团将更加关注他们在全球总计600万销售人员。在新的投资中，约有1.1亿美元将用于新产品的开发和员工培训，其余1000万美元将用于进行技术升级，以更好地拓展零售网络。

　　雅芳销售额在最近四年饱受持续下滑的困扰。主因是美妆消费者的购物偏好和品位发生变化，雅芳销售代表在全球市场普遍开始减少（雅芳从品牌 1886年诞生以来一直保留着代理上门推销的经营模式），人们认为这一销售模式已经过时，无法满足消费者即时的需求。这引发了投资人的严重不满。

　　雅芳集团在电商方面的表现也非常糟糕，在其竞争对手纷纷推出多渠道购物的时候，雅芳集团传统的直销模式无法适应消费者以及市场环境的变化。为了扭转局势，雅芳集团开始大力开发拉美的业务，目前巴西已经是他们最大的销售增长点，墨西哥排在第二位。

　　截止2016年 12月31日，雅芳上财年销售额同比下滑 7%至 57亿美元。相比 2012年的 100亿美元，几乎缩水一半。 在今年4月到6月的第二季度中，雅芳集团的销售额为14亿美元，同比下跌了3%，并出现了4600万美元的亏损。