微商的传销质疑

　　顶着“新兴经济，大众创业”的光环，微商在近年获得快速发展，越来越多的朋友发现，自己的朋友圈充斥着各类微商广告，不仅销售商品，还召唤他人参与所谓的创业。但是，近来针对微商的负面消息越来越多。早先央视曾报道微商部分商品质量存在严重问题，如面膜出现“三无”产品并导致严重后果，而最近有媒体更是报道称，有微商不见商品只见培训，疑似变相传销。微商这种备受争议的商业模式，再次成为舆论的焦点。

 

　　有关微商是否涉嫌传销，网上已经出现多番争论，质疑者与反驳者针锋相对，当然后者往往存在利益关联，即反驳的声音主要来自微商的参与群体。他们认为微商并非传销的理由主要有，一是有明确的商品，而传统的传销往往没有商品；二是很多微商都赚了钱，迄今为止尽管备受质疑，但鲜有微商遭遇经济问题，相反网上流传着各类微商暴富的消息。这两个理由中，后者尤其吸引人，微商的参与者对质疑声嗤之以鼻，在他们看来，营销手段受到质疑并不重要，关键是能不能赚到钱，“结果是好的”，就是最有力的反驳。

 

　　还有另外一个重要的因素在于，微商主要通过微信开展活动，很多微商参与门槛都比较低，对于风险偏好较低的人群而言，这无疑非常有吸引力。而无论加入还是退出都是自由的，基本属于“自由活动”，这也与传统的传销现象大相径庭，后者的一个重要特征就在于对人身自由的控制。微商会强调新经济大趋势，追捧马云这类电商大佬，他们表现出充足的创业干劲，自始至终都表现出自由意志。“微商只是手段，生活、工作的热情才最重要”，他们自我激励，也试图激励他人，所以说，微商热衷各类心灵鸡汤并非偶然，这是一种营销策略但在气质上也极其吻合。

 

 

　　但为何针对微商的质疑持续不断，而且不少骗局已经被证实，与此同时很多参与者仍然“执迷不悟”？这主要与很多微商类传销行为所依赖的社交环境有关，微信是一个封闭的社交场景，微商面对的往往都是自己的朋友，说服成本比较低。对于微商参与者而言，他们之所以参与其中主要是受到暴富神话的吸引，而对于围观者来说，微信的封闭特质决定了他们只能看到单一导向的信息，微信评论“非好友不可见”的这项功能屏蔽了大量“杂音”，便于微商对好友“洗脑”，其实质疑的声音多还是点赞的多，只有微商本人知道。围观的人只能看到片面的信息，这注定要受到误导。

 

　　有媒体评论提到，“微商的发展，靠的是对微商代理和消费者的双向洗脑。”另外，有人也注意到，早期不少微商还注重销售商品，而如今不卖货只发展下线已经成为最赚钱的模式，这也是微商被视为传销的一个重要依据。规模庞大的微商群体，在封闭的社交和缺乏监管的制度环境下得到发展，它能走多远，其中又有多少骗局，只有时间能给出答案。