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微信打击三级分销 微商该往哪里去?

发布: 2016-08-30 11:21:35    作者: 孙磊 张宇   来源: 重庆商报  

    近日,一则“微信只允许二级分销平台”的消息引爆了整个微商界。无数分销平台和微商平台都战战兢兢,生怕一不小心就被微信封杀。昨日商报记者向微信求证,尽管微信方面表示“暂时不予评论”,但如此暧昧的回复可以预见,微信打击三级分销或将到来。
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    记者求证
    微信整顿三级分销并非空穴来风
    日前,认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称:“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式,三级以上分销,会停微信支付功能和封停账号。”
    7月5日,微信方面曾对外发布了《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》,指出多级分销违规。按照之前的规定,三级不属多级,不过按郑立鹏的说法,只要超过两级就不被允许,三级分销已然违规。这样一来,对不少依托分销模式而运营的公众号而言,无疑是一个噩耗。
    对此,商报记者昨日致电腾讯,公司公关部门相关负责人回应称,对于此事暂时不予评价。不过,以腾讯一向的公关风格来看,此次事件并非空穴来风,十有八九处于即将实施阶段。
    分销模式一直是微信团队整顿重点
    而多方信息表明,一直以来,分销模式是微信团队整顿的重点。
    去年2月,微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告,提到有不少利用微信关系链发展下线分销(下线包含个人)的行为,并进行盈利或诱导用户关注,对于此类的公众号,一旦发现,就将永久封号处理。
    今年7月5日,微信团队又再次向大众发布关于处理返利返现欺诈行为的公告,文中明确指出,这一公告是针对利用微信关系链,通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队表示,一经发现存在此类行为的账号,微信公众平台将对其永久封号处理,并有权拒绝再向该运营主体提供服务。
    模式解剖
    三级分销模式:用户变经销商+高额返利
    那么什么是三级分销模式呢?90后的海迪是一名空姐,也曾是名噪一时的“小黑裙代言人”中的一员,一度成为一级分销代理。她对商报记者称,三级分销模式就是将购买用户转化为经销商,并给予高额返利,依靠这种模式实现用户和销售的快速增长。
    以“SOIREE小黑裙”为例,其利用分销体系售卖小黑裙,将购买用户转化为经销商——用户只需购买一件产品,就能自动获得一个专属二维码,成为“小黑裙代言人”,当有人(一级代言人)通过扫描二维码产生购买之后,该用户将直接获得产品价格20%的奖励。当一级代言人继续传播,发展二级代言人,二级代言人产生购买,“小黑裙代言人”就可以获得产品8%的奖励;以此类推,当三级代言人购买后,“小黑裙代言人”还可以获得产品价格2%的奖励。
    由于销售产生关系的最多只有三级,每个代言人都可能成为推广中的“小黑裙代言人”,拿到后续一、二、三级代言人的购买佣金。但这种模式,也引发诸如“三级分销模式像传销”的担忧。
    记者昨日微信打开“SOIREE小黑裙”商城看到,里面最便宜的商品是“SOIREE小黑裙”创始人王思明的创业心得图书,价格仅45元。也就是说,任意用户只需花45元就能成为该品牌的分销商。
    随后,记者又以加盟商的身份咨询“SOIREE小黑裙”客服,对方称从8月1日开始,已经取消原有三级分销模式,而改为一级分销,之前30%的返利下降到20%。问及是否会恢复之前三级分销模式,客服人员表示并不知情。
    但记者从其他渠道采访了解到,不少分销代言人对未来表示担忧:“未来微信的监管可能越来越严,三级或多级分销的模式恐一去不复返了。”
    将购买用户转化为经销商,并给予高额返利,成就了微信分销模式的快速增长。不过随着微信频频出手,微商三级分销将面临永久封号的风险,并不能再享受微信的服务,整个商业模式面临倾覆。
    整顿原因
    三级分销被微信喊停 高额返利是直接诱因
    早在2015年,不少企业就尝试销售创新和转型,其中之一就是层层返利的三级分销模式。那么,存在才一年的三级分销,为何最近就被微信重点关照呢?
    有业内人士猜测,分销模式所采用的高额返利可能是直接诱因。
    在7月5日发布的公告中,微信提出严肃处理的正是返利返现这一欺诈行为,从而杜绝金字塔欺诈、庞氏骗局等现象产生。
    两天之后的7月7日,以微商起家的第三方平台微盟也在公众号发布了SDP(微盟社会化分销平台)升级公告,称将于7月10日零点进行系统更新,限制微客推广佣金比例最大为50%,杜绝高额返利的产生。
    微盟创始人兼CEO孙涛勇告诉商报记者,微信的分销本来就非常扁平化,一级和三级差别不是太大,所以对正规分销企业不会带来太大影响。微信的边界永远是用户体验,只要是正规合法的分销都不受影响,当然如果为了保证整体体验,微信一刀切只允许一级分销也是有可能的。
    还有分析认为,高额返利返现现象隐约触犯央行金融监管红线,因为央行对于第三方支付一贯是严格监管的态度。可以预见,微信针对的不仅仅是三级分销,而是更容易产生高额返现现象的行为。
    遵守市场规则
    微信分销商城才有出路
    ■专家声音
    在过去一段时间里,代理赚不到钱的平台型微商自生自灭了,表面华丽实则龌龊的三级分销模式退出微商了,靠刷流水做假账怂恿代理囤货的坑人模式到尽头了……
    对于微信步步逼近的监管力度,分销企业将如何夹缝中求生存?昨日商报记者采访了速途研究院院长、互联网知名分析师丁道师。他表示,互联网不是法外之地,利用互联网的掩护搞传销性质的企业,早应受到监管。8月1日,《移动互联网应用程序信息服务管理规定》的实施,正是加强整顿APP市场的“乱象”信号。而微信对分销加大管理,其实也是顺应大环境。
    丁道师还表示,C2C模式(个人对个人)无法做到给顾客提供保证品质的服务和产品,未来将会被B2C(商业对个人)逐渐取代,所以不管是微商还是分销商都不符合市场逻辑。实际上,微信整顿分销平台,目的是减少网络交易的欺诈行为,让分销市场秩序更规范。这也意味着,未来只有更正规的第三方分销平台才能存活得更久。与此同时,遵守市场规则的微信分销商城才有发展和出路。
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已有评论 0 条 查看全部回复

dadejiaosu 2017-02-06 11:13:05 来自 IP:222.132.31.*
有谁被打击的吗?

dadejiaosu 2017-02-06 11:12:43 来自 IP:222.132.31.*
怎么到现在也没听说这个消息啊
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