安利纽崔莱冠名奥运金牌时刻 营销先声夺人

　　据介绍，《金牌时刻》是一档聚合了最新赛事信息和金牌榜的体育栏目，届时腾讯体育将选编前方最新战报，并将最受关注的金牌信息通过QQ弹窗以及新闻客户端实时推送给用户，让观众深入参与到夺金时刻。受众将主要通过新闻客户端、微信、网站收看奥运资讯，而腾讯的金牌榜、夺金时刻等栏目，就成为最受关注的广告资源。因此，安利纽崔莱率先揽下这些金牌资源，无异于奥运营销夺金。

　　作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验。随着里约奥运的临近，纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。

　　5月份，安利纽崔莱推出了“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油助威。6月15日，安利纽崔莱奥运营销广告片率先登陆央视。6月16日，在奥运倒计时50天，安利纽崔莱宣布将助力巴西奥运赛前训练营，专门开设“纽崔莱奥运加油站”，为运动员提供纽崔莱产品支持和全天候理疗按摩服务。同时，在每位运动员房间设立洗衣服务；为每位运动员配备了安利纽崔莱奥运随行包，纽崔莱营养保健食品及途中个人护理用品一应俱全。

　　据悉，自2001年签约成为中国奥委会赞助商，安利纽崔莱在奥运营销中抢位成功，找到最能实现自身优势的精准定位，并据此不断丰富完善， 15年来，专注于为中国体育代表团的专业营养支持。同时，还依托自身全球化的强大科研实力和成熟经验，跟随中国奥委会深入各个运动队中进行调研，为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训。2016里约奥运会，安利纽崔莱助力巴西圣保罗设置的赛前训练营，旨在深化其奥运资源，为中国体育代表团再尽心力。

　　为了在广泛消费者中建立优质品牌印象，15年来，安利纽崔莱先后选用伏明霞、田亮、易建联、刘翔、中国体操队等众多奥运冠军为品牌代言人。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明，安利中国的知名度已经从2002年的34%上升到100%。里约奥运会正值传播巨变的时代，媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。为此，安利纽崔莱建立了以优质内容为导向的广告投入策略，优选奥运黄金资源，不仅看中奥运内容的首次触达率，更深挖投入资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应。此次安利纽崔莱与腾讯金牌栏目的合作必将带动亿级人群的覆盖。