国际日化遭遇成长困境 上海家化领跑国内市场

　　曾经叱咤风云的国际日化巨头们似乎正在遭遇成长的困境。

　　据此前媒体报道，拥有金纺、奥妙、多芬、力士等诸多品牌的日化巨头联合利华所发布的第一季度财报显示，在截至3月31日的季度里实现销售额114亿欧元，较去年同期的122亿欧元下降了6 .3%。另一个日化巨头欧莱雅也在遭遇业绩放缓的麻烦，并交出了近四年来业绩增幅最差的一季度业绩报告，56.4亿欧元的营收低于去年同期的57.7亿欧元，同比下降2.2%。

　　无独有偶，作为全球最大的日化集团，宝洁公司8月1日公布的第四财季财报显示：公司报告期内营收201.5亿美元，同比下降0.7%。而这样的销售增速放缓、利润贡献缩水的情况从2012年开始一直延续至今，其间仅有的几次利润佳绩，也与公司裁员节流不无关系。为应对业绩压力，宝洁日前宣布将大幅裁撤旗下近100个品牌，希望通过简化公司来加速销售的增长。

　　国际日化巨头在华业务发展备受考验，并非空穴来风。今年1-7月份，社会消费品零售总额达到14.5万亿元，同比增长12.1%;其中化妆品零售总额1024亿元，同比增长10.4%，可见化妆品零售总额增长低于平均数，中国化妆品市场的发展增速已现疲软。

　　就在全球日化巨头纷纷驻足不前，无法打破大环境的低迷，实现自身优势之时，作为国内最大的日化企业，上海家化(34.25,0.080,0.23%)近日也交出了一份答卷，8月27日，该公司发布了2014年上半年业绩报告，数据显示，上半年公司营业收入28.19亿元，同比增长 16.29 %;归属于上市公司股东的净利润 5.74 亿元;同比增长 17.08 %，折合每股收益为 0.85 元。

　　分析人士认为，相对于宝洁、联合利华等国际巨头，国内日化企业无论在经营规模还是品牌数量方面都有较大差距，但得益于国民经济的快速发展和消费升级的大趋势，专注于国内市场反使其受益良多。以龙头企业上海家化为例，该公司业务主要集中于日化行业，成功培育了佰草集、六神等多个知名品牌，加之完备的销售渠道，从而得以保证公司业绩持续较快增长。

　　日前，上海家化发布了未来5年发展战略规划，提出未来将专注于化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域，并力争在2018年实现营业收入120亿元。为了实现这一目标，上海家化将重点打造和提升四大核心竞争力：系统、有效运用中国文化元素;加强分销管理、强化终端掌控;高质量、快速响应中国市场;利用新技术，接近并锁定消费者。同时新战略将聚集资源在5个核心市场的5个核心品牌，分别是超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”。

　　2008-2013年国内化妆品市场年复合增长10.41%，并预计未来5年国内化妆品行业复合增速在12%左右。家化上半年的经营业绩已然超过了这一目标，而在清晰的品牌规划及稳定的高管团队的带领下，这一增长速度也有望继续得以保持甚至取得超越。

　　有分析人士认为，作为具有百年悠久历史的民族企业，上海家化一方面具有深厚的文化底蕴和品牌基础，一方面又具有强大的研发实力和渠道优势，只要能够做好战略规划，不断利用自身平台经营好品牌和渠道，未来仍然有巨大的发展空间。