经典永续 隆力奇日化产品时尚化改造全面启程
发布: 2014-07-23 11:48:20 作者: 佚名 来源: 隆力奇
三、功能和时尚的双重升级，重塑一个新隆力奇
（一）花露水
1.王者归来 品类突破
2014年，隆力奇全力塑造功能性花露水，聚焦花露水的品类升级和换代。以蛇胆+牛黄，“消肿止毒”双重功效提炼出来，打造功效型花露水黄金单品——蛇胆牛黄花露水。以此黄金单品，带动蛇胆系列功效型花露水品类为全面升级，形成品类蓝海。同时点亮更多辅助卖点，如：黄金驱蚊比例5%避蚊胺（DEET），8小时驱蚊，法国名贵香料等。
2.全新广告形象
由隆力奇花露水代言人佟大为夫妇主演的花露水新广告大片，拍摄完成。2014年，隆力奇花露水广告从平面到tvc全面更新，新品类，新气象，带动新到销量奇迹。
（二）护手霜
1.品类升级续写传奇
隆力奇作为本土护手霜领导品牌，走过了20载春秋，陪伴了几代人的童年和青春。如今，它也不再满足于原有市场，希望能在传承国货精品品质感的同时，带来充满时代感的新生。
隆力奇根据消费需求进行了品类升级，突破过去以单一的蛇油护手霜为强势单品的局面。对隆力奇护手霜进行横向品类升级的同时，纵向加快了产品的创新换代，并开发了手悦战略新品牌。
2.明确品类角色，制定发展战略
（1）经典永续：蛇油防护系列——经典传奇，贡献市场份额
护手霜经典传奇，黄金原料升级带来经典品质升级。
（2）升级主推：蛇油果酸系列——新培育黄金品类
护手霜全效扩充，天然鲜果，全效防护，多效美手！
（3）创新新品：手悦系列——战略新品
隆力奇新风美作，鲜花与酵素的约定，肌肤奢华奥秘。
3.重新设计产品包装，强化品类定位
隆力奇护手霜包装进行了全品类的美学升级，在包装正面充分突显出原料，以区分产品功效，视觉鲜明，颜色活泼，在终端能形成强有力的视觉冲击力。
（三）蛇油膏
1.巅峰升级 终端逆袭
隆力奇蛇油膏作为该行业绝对的领导产品，面对的压力来自任何一个同类竞争产品。而隆力奇蛇油膏又代表了蛇油膏这一品类，所以像绵羊油、马油等品类也向隆力奇施加了不少的压力。加之蛇油膏本身的低价值感，促使隆力奇蛇油膏升级改造，已成为迫切需求。
2. 蛇油膏巅峰升级！ 三防强效 终端逆袭！
升级突破：
Ø 概念突破：全能护体 冬季至宝。
Ø 原料突破：珍稀蛇油 价值飙升！
Ø 渠道突破：高中低全渠道覆盖！
Ø 卖点升级：防！治！养！三效合一 一步到位！
3.重新设计产品包装，强化品类定位
隆力奇蛇油膏包装进行了全品类的美学升级，在包装正面充分突显出原料，以区分产品功效，视觉鲜明，颜色活泼，在终端能形成强有力的视觉冲击力。
上一篇：隆力奇提升智造实力，以品质助力国货发光 下一篇： 隆力奇朱金玲：“ 贫”出个美好的未来...
今日新闻头条
我也说两句
已有评论 0 条 查看全部回复
