保健行业迈入移动互联网时代 未来发展空间巨大

　　随着社会进步和经济发展，人们对自身的健康日益关注。据资料显示，自90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健品是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健行业，在短短二十多年的时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。

　　统计资料显示，即使在2006年我国保健行业企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占1.55%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%。2006年中国医药(21.17, 0.04, 0.19%)保健品出口额突破300亿美元大关，达到306.7亿美元。

　　随着我国居民在健康消费上的投入逐渐加大，保健行业进一步发展，保健产品企业同现代互联网技术的融合速度也进一步加快。近期，“老年人保健品”门户成功上线，标志着保健行业迈入移动互联网时代，对于进一步推进行业标准化、规范化的健康发展，为社会抵抗亚健康、提高人民的生活水平和生活质量，共同构建健康和谐社会做出贡献。

　　“老年人保健品”行业门户的上线对企业运营模式产生了重大的影响，从昔日传统线下市场的争夺逐渐转移到以移动互联网市场为主的新市场，信息化的平台需要企业加强无线领域的推广宣传，实现了保健产品企业市场推广与广告宣传有效的叠加，而且门户的开放性将杜绝虚假伪劣保健产品进入市场，强化了消费者对于行业发展的监督，有助于促进保健产品行业的规范化发展。

　　此外，保健企业将突破传统线下市场受地域限制的弊端，可进行跨地域推广和宣传，为企业打开异地市场搭建了桥梁，对于提升企业经济效益和知名度有着重要意义，能够帮助企业构建权威品牌，因此，保健行业依托“老年人保健品”行业门户迈入移动互联网时代，对于促进行业发展有着重要作用。

　　可以预见，随着智能手机等移动终端的大量普及，以及手机购物的兴起，移动互联网领域对于保健品需求还将进一步扩大。保健行业上线3G移动互联网可谓前景广阔，未来发展空间巨大。