直企打假忙而不绝 需加强知识产权保护度

　　7月以来，嘉康利、金士力佳友、三生等等直销企业纷纷发布公告“网络打假”，声明从未授权任何人在任何电子商务平台上销售公司产品，在网站上销售的所有产品均为非正规产品，无法保障质量及各项服务。直销企业打假的现象一直不曾间断，直销企业的良好信誉和产品的美誉度令不法分子“青睐”，打击非法势力是一项长期和艰巨的任务，直　　销企业只有强化在知识产权保护工作方面的投入，才能防止给不法分子留下可乘之机。

　　直销企业忙于打假的新闻一直不绝于报端，“假冒侵权”已成为直销企业品牌知识产权受到侵犯的最tm shuo yao常见形式。安利（中国）就坦言，“进入中国21年，安利发现最大的困难不是人们对于直销企业的不了解，而是假货。从打假结果来看，网店成假货主要来源。”

　　仅今年上半年，安利便在全国14省22市查获价值1.79亿元的假货产品，而从2012年到今年6月，安利公司配合各地执法部门在全国范围内共进行了106次打假行动，捣毁制假售假窝点115个，抓获130余名犯罪嫌疑人，查获假货案值超过3亿元。

　　无独有偶，今年3月，完美（中山）有限公司报案称多个消费者在网上购买到的假冒“完美芦荟胶”产品，而完美公司从未通过、也从未授权任何单位及个人通过互联网形式销售该产品。7月，广东省中山警方联合广东、广西、浙江、江苏、安徽、湖南等省市警方统一收网，最终破获假冒完美（中国）公司产品案11宗，查获假冒“完美芦荟胶”5.4万余支，涉案总值达3000余万元。

　　直企打假为何“忙而不绝”？以网络假冒产品来说，互联网上虚拟经营的网络店铺数量众多、属地不明确，有的甚至是跨省市、跨国家经营，异地监管往往令监管部门鞭长莫及；另一方面，许多网上交易都是在个人与个人之间进行，卖家并非传统意义上的“法人”，监管部门执法缺乏依据，这已让如何解决网络售假成为知识产权保护的难题。

　　直销企业打假忙，也因为不法分子“青睐”于直企良好的信誉和产品的美誉度。重视产品研发是直销企业的共同特点，这让直销企业在专利申请方面收获颇丰。

　　例如三生公司旗下专业从事健康生活产品研发生产的御坊堂生物科技有限公司，获得宁波市2012年科技型企业和专利示范企业荣誉称号。多年来，该公司一直十分注重产品的研发创新以及专利技术的保护应用，经过多年的潜心研究，公司已注册商标390余个、成功获得专利47项。

　　还有不少直销企业在专利研发申请方面的工作得到了政府或行业的认可和嘉奖。比如太阳神集团的“水苏糖的生产及利用地黄生产水苏糖和梓醇的方法”，在2012年东莞市知识产权工作会议暨专利奖励大会上获得了东莞市专利优秀奖；天津天狮生物发展有限公司也在2012年天津市知识产权工作会议上获得“天津市专利示范单位”；今年6月，在2013化学糖生物学国际研讨会上，无限极（中国）有限公司参与共同合作完成的关于多糖口服吸收特征的最新研究成果得到了重大突破，得到了国际化学糖生物学界的认可。

　　在中国直销行业中，超过90%的直销企业拥有国家专利产品及项目，而近几年，为了在产品研发方面脱颖而出，直销企业专利项目的科技含金量愈发诱人。直销企业积极研发、申请专利的形象已为大众所知的，但由于对专利的保护措施不足够，这些优秀的专利项目或产品，就成为了不法分子仿冒的目标。

　　知识产权的侵犯包括：商业标识侵权、技术专利侵权、产品外包装专利侵权等，直销行业对知识产权保护范围认识的模糊，让不法分子找到了可乘之机。

　　广东太阳神集团有限公司与广州柏丽雅日化有限公司因“太阳神”商标引发的争议曾备受关注，该商标争夺案历时5年才最终得出胜负，太阳神企业负责人曾表示，对商标的保护意识不够让对方瞅准了自己的软肋，尽管太阳神最终赢了官司，但企业在整个维权过程中所受的损失无法估量。

　　直销行业的商标侵权案屡见不鲜，总体而言，我国直销企业对于与知识产权息息相关的专利和商标的宣传和保护意识还比较薄弱，有部分直销企业并没有建立完善的公司法律部门。

　　据国务院国资委的问卷调查显示，我国多数企业知识产权应用能力较弱，同时，在知识产权保护方面，近1/3的企业未建立对职务专利发明人的奖励制度，超过2/3的企业未建立对人才流动造成知识产权流失的管理制度。这表明我国企业知识产权管理和保护的整体水平较低，企业知识产权的激励机制尚不健全，管理队伍能力较弱。

　　要改变这种情况，就需要建立健全企业知识产权创造、应用、管理和保护的工作体系，就需要提高对知识产权的认识，既包括对企业专利、商标等方面的风险和价值评估，也包括积极面对各类知识产权纠纷，从而着力抓好企业知识产权管理和保护，加强重点领域和关键环节的知识产权法律风险防范。

　　在知识产权保护方面，也有一些直销企业已经做出了很好的尝试。

　　例如安利，作为大型跨国公司，传承了美国成熟的知识产权管理体系，他们通过知识产权战略保证了企业的快速稳健发展。

　　首先安利建立了完整的知识产权防御系统，主要包括商标体系和专利体系，在产品科研成熟的时候便会及时进行注册。除了注册产品名称，安利还对公司经常举办的公益活动名称、培训活动标志进行注册保护。

　　安利认为直销这一营销模式在预防假货方面有优势，因为直销销售人员重视个人信誉，爱护公司的品牌，有很高的市场警惕性。他们渠道多，容易发现市场异常情况，这对于公司保护知识产权工作大有裨益。

　　而在内资企业中，天狮集团的知识产权保护工作较为成熟。天狮集团经过长期的摸索实践，形成了一套完整的与政府执法部门、全国权威媒体进行全方位合作联合打击“假天狮”的模式。自2006年以来，天狮集团多次配合各地相关政府执法部门对全国重点省市的“假天狮”进行了严厉的打击，获得了很好的效果。截至目前，已累计联合全国各地的工商、公安部门捣毁“假天狮”窝点数百个，这种“打防结合”策略，有效的防止了天狮仿冒品的出现。