医药企要么做电商要么走直销 2012年电商暴增3倍多

　　●日前修正药业的官网商城正式上线并投入运营，其官网商场并不涉及药品，销售的全是修正药业保健食品

　　●片仔癀（600436）药业在去年年底也投资980万元设立福建片仔癀电子商务有限公司，其工商注册经营范围显示，在网上批发、零售的产品包括保健食品、化妆品、日化品等，同样不涉及药品

　　●广州药业（600332）16日发公告称，拟增加直销形式以进一步完善销售渠道，计划申报的直销资质将用于销售广药及属下企业的大健康产品，包括保健食品、药妆等

　　羊城晚报讯 记者陆志霖报道：经过多年的培育，医药电商终于在2012年爆发。日前中国网上药店理事会发布最新数据显示，2012年中国医药（600056）B2C全年规模达到16.65亿元，而这一数字2011年时只有4亿元，同比增长3倍多。羊城晚报记者采访获悉，事实上不少药企因做普药不赚钱，纷纷转向做大健康产业，同时想方设法开拓新渠道———要么投入电商行列，要么申请直销牌照。

　　事实上，药企扎堆“触网”、做直销，事实上与不断受到制约的医药大环境不无关系。近年来，原材料尤其是中药材成本的快速上升，而国内药企多生产利润不高的普药，利润进一步被压缩。再加上基本药物制度、招标采购和药品价格管理等多方面因素的制约，药企不得不将目光投向“大健康概念”，将业务板块向药妆、日化、奶粉以及保健食品等相关领域延伸，以寻求新的增长点。

　　片仔癀在2011年年报中表示要实施多元化战略，以逐年降低片仔癀单品在该公司的利润占比。未来5年片仔癀药妆和片仔癀牙膏将是公司的主要增长点，预期2015年销售达到5亿元。而片仔癀日用品、化妆品销售在2011年的数据为7020.77万元。

　　意欲试水直销行业的广药也将“大健康”定位作为发展战略之一，其有意要向包括保健品、食品、药酒、药妆等在内的多个领域发展，目标是到2015年实现“大健康”产业规模达到500亿元。在其之前，早有康美、哈药等企业试水直销，但有的早已折戟沉沙。