2006年台湾直销产业经营概况调查报告

2006年台湾地区直销产业营业额为553.4亿元新台币（折合人民币约138.35亿元，以下仍均以新台币计），与2005年相比，跌掉了130亿元，跌幅高达19％，这一跌，几乎跌回了3年前的市场水平。

综观2006年产业跌掉的130亿元当中，在2005年创造32亿元营业额的阶梯公司，因为在今年5月退出直销市场，因此公平会未将阶梯公司2006年的营业额列入计算；另外，在2005年仍有60多亿元营业额的克缇公司，因为2006年进行组织改造，营业额也大幅下滑。两者都对2006年产业整体业绩有不小的冲击。

■营业额10亿元以上公司家数为13家

2006年营业额达10亿元以上的公司家数为13家，较2005年减少1家，13家公司分别为：安利、雅芳、美乐家、如新、康宝莱、仙妮蕾德、美安、丞燕、善美得、东震、妮芙露、秀得美、葡众，新进榜为美安、葡众，而美安公司更一举冲进前10大。（详见本期《台13家直销企业入围10亿俱乐部》）

■2006年实际从事直销的公司数为249家

至2006年底，总计向公平会报备之直销公司家数为704家，其中有40家公司在公平会执行年度调查前撤销报备，因此执行调查之公司家数为664家，而实际从事直销事业的公司家数为249家（占35.37％），较2005年的288家减少39家。

■营养保健食品比重首度超过五成，美容保养品跌破两成

在13大类直销商品中，以销售金额计，前五名依序为：营养保健食品（283.83亿元，占51.29％）、美容保养品（104亿元，占18.79％）、衣着与饰品（36.4亿元，占6.58％）、清洁用品（33.41亿元，占6.04％）、净滤水器材（18.51亿元，占3.34％）。其中，营养保健食品虽较2005年减少14.6亿元，但结构比首度突破五成，另外在政府加强辅导生技产业的政策利多下，营养保健食品的营业比重未来有可能再向上攀升。

■2006年台湾地区直销人口数为423万，平均人口参与率为18.49％

总计至2006年底止，台湾地区曾报备参加直销事业的人数为530万人，较2005年的505.8万人增加24.2万人，成长比例为4.78％；而根据公平会推估，有25.28％为重复参加，若剔除重复参加之人数，推算至2006年底之参加人数为423万人，较2005年的403.7万人增加19.3万人，成长比例为4.78％。

而根据内政部统计，至2006年底，台湾地区人口总数为2288万人，以此换算，台湾地区每百人中有18.49人曾参加直销活动，较2005年的17.73%增加0.76％，而尽管产业整体业绩衰退，但台湾地区近年来的直销参与率却逐年提升。

■商品来源

在营养保健食品部分，比例最高者为委托制造，有95家（2005年为109家），其次为经销外国品牌有57家（2005年为73家），再者为经销本土品牌有41家（2005年为50家），而自行制造者有29家（2005年为35家）。

美容保养品部分，委托制造的比例最高，共64家（2005年为71家），其次为经销外国品牌有56家（2005年为63家），再者为经销本土品牌有24家（2005年为37家），自行制造者则有20家（2005年为17家），自行制造者比例较2005年增加。

清洁用品部分，委托制造者比例最高有32家（2005年为39家），经销外国品牌的16家（2005年为25家）及经销本土品牌15家（2005年为23家）。