对商务部吊销珍奥牌照情理之外的思考

    国庆节前夜，商务部新闻办公室对外公布了吊销珍奥集团的直销经营许可证的决定，这一消息在业界业迅速传播开来，直销界在国庆前夜再次变得颇不宁静。 

　　商务部在其官方网站公布的消息称，珍奥集团在获得直销经营许可后，因不实宣传、误导公众，曾被商务部责令整改。在整改期间，商务部又查证其申报材料存在严重不实的问题。故此，根据《直销管理条例》有关规定，商务部决定吊销珍奥集团的直销经营许可证。 

　　就珍奥被吊销直销经营一事，笔者以为，从商务部要求珍奥整改到吊销珍奥直销经营许可证，一方面是珍奥确有不符合法规之处，另一方面在商务部严管直销的风口浪尖上，珍奥成了最佳配角，成了商务部敲山震虎的最佳铺路石。正如商务部负责人所言：直销涉及到消费者的切身利益，关系到社会稳定。直销企业所在地政府，对本地域企业的产品生产、营销、广告宣传活动负有直接的监管责任。保护合法企业正当经营，处置不法企业的违法行为，维护消费者权益，是各级政府部门的重要职责。希望地方政府有关部门加强依法行政力度，正确履行职能，创造和谐的经济社会环境。直销监管被列为地方政府责任纳入行政管理范畴内，以前只反映在打传的层面上，而今监管和打传都重视地方政府的监管责任，足见国家主管部门对直销行业发展的高度重视。 

　　在政府责任和行业严管的双重压力下，政府要为规范整个行业的发展方向，狠一点自然在所难免。而珍奥作为内资一号，从违规整改到许可证被吊销，既说明政府监管的决心，也透露出内资企业在申牌路上的无奈。 

　　珍奥直销牌照的一得一失，颇耐人回味。业界企业，尤其内资直销新军为拿牌业已忙得精疲力尽了，即便拿牌，企业该如何走下去，又是一道难题。