让直销成为一种投资生活方式

“你可以跑不过刘翔，但不能跑不过CPI。”中国最牛的财经报纸《21世纪经

济报道》创办的《理财周报》这句最牛的广告语，牛烘烘地让我们意识到了理

财的紧迫感。“跑不过CPI”甚至引发了跳楼的悲剧。据《新快报》报道，

2008年1月21日下午2时许，一名中年男子从广州五羊新城寺右南一街一小区

内8楼跳下身亡。据目击者称，该男子跳楼前曾在楼顶大喊：“涨价太快了，

我受不了！”尽管极端，但CPI上涨给我们带来的压力却不容否认。2008年2

月，CPI上涨8.7% 创近12年来新高。种种迹象表明，CPI还将持续上涨。

      怎样才能跑过CPI？最好的办法就是投资理财。所谓“你不理财,财不理

你。”2007年的牛市行情，也极大地激发了我们的理财热情，纷纷投资股票或

基金，投资理财成为了一种重要的生活方式。

不过可惜的是，热闹了一年后，随着国内通胀和海外股市的影响，中国股市频

频下滑，散户平均收益率几乎是零，“一夜回到解放前”，而号称“只要是基

金就能赚钱”的神话也随大盘下滑而破灭。据统计，超过9成的基金投资者今

年以来出现了亏损，其中亏损幅度最大的超过了17％。炒股不赚钱，炒基金也

赔钱。至于炒楼、炒外汇、炒期货，更是风险重重。面对CPI的持续增长，我

们怎么办？其实除了我们熟知的一些投资理财产品外，生活中还有许多事务同

样具有投资理财产品的属性，只是我们没有用投资理财的眼光去看待而已。

      直销就是一种典型的投资理财行为，做直销就是做投资。

      尽管直销号称是白手起家的行业，但具备投资理财的基本要素——用少额

的资金投入，然后投入精力和时间不断的打理这个理财产品，来获得经济回

报；起步的时候回报比较小，随着滚动投入和时间的积累，逐步获得长久的高

额回报。

      这让直销非常具备股票型投资理财产品的特质——股神巴菲特认为，股票

的“复利累进理论”是投资股票获得财富持续增长的最大奥秘，而直销的“倍

增原理”则是直销获得财富持续增长的最大奥秘。正因为如此，巴菲特倡导长

线投资，他最喜欢持有一只股票的时间期限是“永远”，直销倡导的是“建立

财富管道”，希望的期限是“永续经营”。二者对时间都强调“永远”，在于

所获得的回报前期都比较小，而随着时间的推移，回报会越来越大。

      当然，作为一种投资理财产品，尤其是直销具备股票型投资理财产品的特

质，投资直销，就必须遵循投资理财的规律。

      投资股票谁最厉害？

      自然是股神巴菲特莫属。

      巴菲特以100美元起家，通过投资股票，成为了最新的世界首富，目前的

财富总额已经达到约620亿美元，超过连续13年排名富豪榜榜首的微软创始人

比尔-盖茨。

      巴菲特的成功，仍然得益于他的投资理念和方法。由于巴菲特投资理念和

方法与一般的股民大不相同，使他在股市大跌中依然得以“我自巍然不动”，

并荣登世界首富宝座。

      “拿来主义”是成功最好的捷径。怎样投资直销，巴菲特早已给了我们科

学的指引。他倡导的“价值投资理论”、“长线投资”、“买股票就是买公

司”等，对于我们投资直销同样重要。而他探索出来的选股“四大步骤和十大

标准”，则是我们选择直销企业的指路明灯。如果我们能够以对待其他投资理

财产品的平常心看待直销，而不是把直销当成暴富的机会，很多问题都可以得

到轻松的化解。

      在我国，直销（过去称传销）曾一度被鼓吹成千载难逢的创富机会，甚至

是一夜暴富的机会，再加上部分从业人员过渡渴望成功的心理导致的过激行

为，直销往往不被主流社会人群所接受，并使直销遭受到了市场不公正的待

遇，部分人对直销避之唯恐不及。这也使许多直销从业人员心理上背上了沉重

的负担，即使通过直销获得了成功，拥有了财富，仍会感觉到一些难以抹去的

自卑感。

      为什么不用对待其他投资理财产品一样的平常心对待直销呢？这样我们就

会意识到，既然是投资理财，就很难做到一夜暴富，不但自己不再会抱有一夜

暴富的幻想，也不会用一夜暴富的说辞去忽悠人，让直销真正走上理性的轨道。

      其实在国外，只有不到20%的人会把直销当作创富的机会，80%以上的人

从事直销是为了获得消费便利，并通过销售获得经济回报来帮补家用，早就属

于投资理财的一种生活方式。

      另外，从事直销，我们只是在做投资理财的事情，和从事股票投资或基金

投资等其他人做的是同样的事情，只不过投资不同的理财产品而已，根本无需

有什么自卑感。而当社会普遍意识到直销也是一种投资理财产品的时候，直销

也会获得应有的社会认同度，直销人将完成一场主流迁徙的革命。

做直销就是做投资，借助股神巴菲特的理念和投资方法，以投资理财的平常心

对待直销，让直销成为我们的一种投资生活方式！

（本文是王万军为《巴菲特教你做直销——选择直销公司的四大步骤与十大准则》一书的自序