央媒头版点赞！即沐携手济南“戏剧巴士”元旦出圈

　　2026年元旦假期，由福瑞达旗下即沐品牌鼎力支持的济南“戏剧巴士”项目成功出圈，凭借“移动剧场+城市文旅”的创新模式斩获《光明日报》等央媒头版点赞，成为元旦期间文旅融合的标志性事件之一。作为本次活动的支持品牌，即沐以“5秒洗个头，55分钟穿越，即时免洗，纵享沉浸”的核心价值主张，为市民与游客提供贴心洗护关怀，助力这场独特的城市文化探索之旅圆满落幕。

 

 

　　精准契合

　　文旅创新与品牌理念的双向奔赴

　　本次即沐与济南“戏剧巴士”的合作，并非偶然的跨界联动，而是品牌战略与城市文旅发展需求的精准契合，合作契机源于双重核心诉求的共鸣。一方面，济南正积极探索文旅融合新路径，“戏剧巴士”作为国内首创的“移动无界剧场”，以777路泉水观光线路为载体，将趵突泉、大明湖等城市地标转化为动态剧情背景，旨在让市民游客从“城市旁观者”变为“文化参与者”，这与福瑞达集团“美妆+文旅”的赛道布局高度契合。即沐作为福瑞达旗下专注头皮生态健康护理的洗护品牌，始终致力于通过产品创新为消费者构建便捷、自在的生活体验，自然成为本次文旅创新项目的理想合作伙伴。另一方面，即沐品牌正处于拓展消费场景、深化品牌认知的关键阶段，而“戏剧巴士”所覆盖的年轻消费群体、文旅消费场景，与即沐核心目标客群的生活轨迹高度重合，为品牌实现场景化渗透提供了优质载体。

 

 

　　高度适配

　　产品价值与沉浸体验的完美呼应

　　本次合作中即沐免洗洗发水的产品特性与“戏剧巴士”的沉浸体验需求形成精准呼应，实现了“产品功能”与“场景需求”的无缝衔接。从体验场景来看，“戏剧巴士”的旅程全程约55分钟，参与者需全身心投入剧情互动，期间无法进行传统洗头等洗护操作，而长时间的户外活动易导致头发油腻、异味等问题，影响沉浸体验。即沐免洗洗发水“5秒快速控油、无需沾水、便携易用”的核心优势，恰好解决了这一痛点——参与者只需按压次抛免洗凝露揉搓发根，即可快速恢复头发清爽蓬松，全程不耽误剧情参与，完美匹配“沉浸式体验”的核心需求。从品牌价值来看，即沐传递的“自在自洽，轻松沐洗”的生活态度，与“戏剧巴士”倡导的“轻松探索城市文化”的体验理念高度契合；活动口号“5秒洗个头，55分钟穿越”更是精准概括了这种适配关系，让“即时免洗”的产品价值与“纵享沉浸”的文旅体验形成强关联记忆点。

 

 

　　显著成效

　　媒体聚焦与口碑双赢的圆满收官

　　本次合作活动取得了超出预期的成效，实现了媒体影响力与市场口碑的双重丰收。在媒体传播层面，“戏剧巴士”项目获得《光明日报》头版点赞，《学习强国》全国平台、山东卫视等权威媒体同步跟进报道，形成全方位传播矩阵。

 

 

　　即沐作为支持品牌，伴随活动报道实现广泛曝光，品牌的社会责任担当与产品创新力得到充分传递，极大提升了品牌的公信力与行业影响力。在市场口碑层面，即沐免洗洗发水的贴心支持获得参与者的一致好评，不少游客表示“在沉浸式体验中还能随时保持头发清爽，细节满分”，这种正向反馈不仅强化了消费者对产品的认可，更通过参与者的自发传播形成二次扩散。从品牌发展层面，本次合作进一步验证了即沐产品在多元场景下的适配性，为品牌后续深耕文旅场景、拓展跨界合作奠定了坚实基础，也践行了福瑞达集团“以用户为中心，通过场景创新传递品牌价值”的发展战略。

 

 

　　未来，即沐将继续依托福瑞达的科研实力，深耕产品创新，积极探索更多“美妆+文旅”“产品+场景”的跨界融合模式，在为消费者提供更优质洗护解决方案的同时，为城市文旅发展注入更多品牌活力，传递“自在即沐”的生活美学。