国货之光 “黑马”福瑞达生物股份锚定数字化转型

 

　　提起国妆品牌中的“国货之光”，每个人心里都有自己的答案。扎根济南的福瑞达，一定是被频频提及的品牌之一。作为鲁商集团医药板块重要支撑和上市公司之一，福瑞达医药集团正是中国透明质酸（又称玻尿酸）产业的缔造者与领跑者。

　　山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达生物股份”）是福瑞达医药集团下属企业，成立于1998年，率先将玻尿酸应用于护肤品，开创了国内玻尿酸护肤的先河。身为福瑞达生物股份的掌舵者，鲁商福瑞达党委委员、副总经理、福瑞达生物股份总经理高春明在福瑞达化妆品事业初创期便躬身入局。近些年，他带领团队通过经营机制、品类战略的创新性探索，借助移动互联发展的契机，开创了国货品牌跳跃式发展的奇迹。

 

智美科创园目标是以济南为中心的中国北方化妆品产业的第一高地

 

　　结构化资源布局创造一个“奇迹”

　　自创立之初，“妆药同源，科技美肤”便成为福瑞达生物股份的企业理念。专注于护肤科技的自主研发,以制药标准生产化妆品，福瑞达生物股份二十余年如一日。期间，福瑞达纵向收购国内透明质酸、薰衣草原料头部企业，与山大、中科院等高校科研机构合作开发专利原料，实现原料端突破。同时横向构建玻尿酸、微生态等五大技术矩阵，集中优势资源支撑主力品牌。

　　2023年，福瑞达生物股份营业收入突破20亿元，跻身国产美妆上市公司十强，连续三年成为鲁商集团的盈利大户。如今的福瑞达生物股份，已发展成为化妆品行业中的头部企业，且作为国有企业在化妆品行业增速排名第一。

　　这一企业发展“奇迹”背后，很大程度在于其精准地把握住了行业风口。据高春明介绍，公司适时完成了股份制改革和混合所有制改革：主持企业混合所有制改革，引进了腾讯、招商局等五家行业龙头，引入战略投资7.68亿元。

　　2021年，福瑞达生物股份估值由2.88亿元增长至36亿元，国有资本增加收益14.6亿元。同时，通过股权激励构建了核心人员与企业风险共担、收益共享的局面，激发了企业内生动力与活力。

　　近两年，福瑞达生物股份率先发布“透明工厂”战略，形成研产销服、品牌孵化及工业旅游一体化生态载体，整个生产线与参观走廊由透明的玻璃隔开，消费者可以近距离参观整个生产、质检环节，开启“透明工厂智能工厂”新时代，致力于以“生产透明”推动“企业透明”。

 

　　科研为先导加速品牌化发展

　　如今提及玻尿酸护肤，很多人会不约而同想到福瑞达。近年来，福瑞达生物股份实施“4+N”品牌发展战略，专注玻尿酸护肤、微生态护肤、精准护肤、以油养肤等科技护肤赛道，以科技研发为先导，拥有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、薰衣草精油、依克多因、银耳多糖等核心原料优势，拥有硅烷化玻尿酸、发酵褐藻等多个专利成分，构筑了品牌和技术壁垒。

　　山东商报·速豹新闻网记者梳理得知，着眼于以科研为先导，以品牌为承接的福瑞达生物股份，多年来努力集中优势资源打造主力品牌，以主力品牌孵化带动多个新生品牌，效果显著。目前，通过合理布局建设，福瑞达生物股份已成功打造了“颐莲”“瑷尔博士”“善颜”“UMT”“诠润”“贝润”等多个国内知名化妆品品牌，荣获全国商业质量奖、“好品山东”、山东优质品牌、山东知名品牌等称号。

　　高春明带领团队率先开辟微生态护肤赛道，打造的“瑷尔博士”是国内首个微生态护肤品牌。福瑞达生物股份还建立了中国人面部皮肤微生态数据库和皮肤益生菌库，创新性地将皮肤微生态产品应用到护肤领域，并连续四年举办皮肤微生态大会，拥有硅烷化透明质酸、益生菌褐藻发酵滤液及荷叶黄酮制备技术、微生态护肤技术等多项专利技术。“基于皮肤微生态的功能美妆产品开发”项目经中国轻工业联合会专家鉴定，项目技术达到国际领先水平，对我国化妆品行业技术进步起到很好的促进作用。

　　其中，福瑞达生物股份旗下明星单品颐莲喷雾，连续多年天猫喷雾品类第一，瑷尔博士益生菌面膜连续多年天猫面膜品类第一。与此同时，瑷尔博士品牌在没有超头主播的加持下，快速成为唯一一个成立5年即年过10亿元规模的美妆品牌，成为国产化妆品新锐头部品牌。

 

高春明带领团队开创了国货品牌跳跃式发展的奇迹

 

　　坚持技术创新推动数字化转型

　　今天的福瑞达生物股份，已发展为山东省化妆品行业龙头企业、专精特新企业、瞪羚企业及高新技术企业。高春明告诉记者，这正是公司长久以来秉承创新驱动战略，不断加大科研投入，推动技术创新的成果。近两年，福瑞达生物股份先后承担山东半岛（济南）国家自主创新示范区发展建设项目、山东省重点研发计划等省级科技项目10余项，获山东省科技进步二等奖、中国商业联合会科技进步一等奖、济南市科技进步一等奖等多个奖项。

　　眼下，数字化转型战略，正成为福瑞达生物股份的重要发展指南。

　　高春明对记者说，自2020年开始积极探索企业数字化转型，福瑞达生物股份通过建设全域数据中台、PLM产品全生命周期管理、SRM供应商管理、MES制造执行管理、WMS仓储管理、OMS订单管理等系统，系统构建了化妆品智能化生产模型，基本实现了无纸化办公以及原材料从入库到成品发货全流程透明化，以及制造过程与各管理系统之间的信息同步互联互通，实现了全产业链核心业务的综合分析和数字化运营，为企业进一步发展奠定了基础。

　　据公开信息，2023年11月，山东省工信厅发布《山东省工业和信息化厅关于公布2023年山东省级智能工厂数字化车间、智能制造场景和系统解决方案供应商名单的通知》，福瑞达健康护理用品产业园（现更名为智美科创园）获评“山东省级智能工厂”。

 

 

　　投资建设智美科创园，是福瑞达大力发展数字经济助力高质量发展的一个缩影。建立一个集化妆品、医疗器械、消毒卫生产品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的全产业生态，打造以济南为中心的中国北方化妆品产业的第一高地，是福瑞达生物股份的目标。如今，坐拥行业领先的“透明工厂”“绿色工厂”与“数字工厂”的福瑞达生物股份，继续作为“山东好品”的代言，沿着“国货之光”的道路阔步前行。