移动互联网“银发经济” 老年人才是真正的“剁手党”

　　银发人群：特指年龄超过50岁的人群。2015年，全球60岁以上的老年人口还只有9亿；但到了2050年，这个数字将暴增至21亿。人类即将迈入老年时代，一个庞大的“银发市场”悄然降临。

 

 

　　老龄化使得50岁以上人群逐年增长

　　数据显示，总体上看，中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5000万，中国目前约1/3人口是银发人群。每8个银发人群中有1个是移动网民，远低于全体网民水平，增长空间大。随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁，银发人群整体文化水平提升，预计渗透率将继续提升。

 

图表1：2010-2017年中国人口年龄结构变化趋势（单位：%）

 

　　银发人群在闲暇时间对手机依赖度高

　　银发人群在闲暇时间对手机依赖度高，在睡不着觉的凌晨3-6点，银发老人开始使用手机打发时间，银发人群在睡不着时（凌晨3-6点）、闲暇时（上午8-10点，下午12-17点）活跃率明显高于非银发人群，手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。

 

图表2：2018年6月银发人群移动互联网活跃时段分布占比（单位：%）

 

　　移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式，环境、健康等话题成为他们关注的焦点。打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式，移动互联网让银发人群的社交更加方便，拉近了银发人群与亲友的距离。

　　以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。短视频对银发人群时间争夺最突出，其次是新闻资讯，很多银发人群减少了玩游戏、看长视频的时间。此外，银发人群在使用移动购物APP的时长不断增加。

 

图表3：2018年6月银发人群微信APP人均使用时长（单位：分钟）

 

图表4：2018年6月银发人群在移动购物平均使用时长（单位：分钟）

 

　　移动互联网的参透推动老年剁手族日益壮大

　　银发人群网购生活：老年剁手族日益壮大。数据显示，银发人群在移动购物行业的渗透率在增加，不过仍远低于全体网民，消费能力也低于全体网民，银发人群购物潜力待挖掘。银发人群对移动购物粘性增强，网络购物习惯正在培养中，银发人群使用移动购物的时长增加，安装2个以上购物APP的比例超过40%。

 

图表5：2018年6月银发人群在移动购物行业参透率及消费能力占比（单位：%）

 

图表6：2018年6月银发人群移动购物APP安装使用情况（单位：%）

 

　　许多人会把老龄化和通货紧缩联系在一起，认为老年人不喜欢消费。但一系列研究表明，老年人厌恶消费很有可能只是因为消费不便，以及市场没能提供他们所需要的商品。随着移动互联网购物参透，这些因素正在逐渐被克服。

　　老人们青睐的商品倾向于健康、方便（简化）及陪伴，老年人比年轻人更注重健康，也更需要陪伴和关爱。毕马威调查的数据显示，从全球来看，65岁以上的老年人在网购上花的钱要比65岁以下的人多20%。其中美国老人最能花钱，网购消费比年轻人多37%。中国老人最保守，网购消费目前还较低于年轻人。