中国保健品市场大洗牌 国内品牌如何突围？

　　西兰花种子里提取的长效抗氧化剂可以解毒清浊，果冻型的胶原蛋白随身携带更像是零食，新西兰松树皮也能成为天然营养物的来源，从中提取松树醇。今天，第九届中国国际健康产品展览会暨2018亚洲天然及营养保健品展在上海新国际博览中心闭幕，瞄准消费升级下的中国保健品市场，海内外品牌都在谋求新的增长点，国内品牌如何突围？

　　与人们印象中的汤剂、丸剂不同，如今的保健品正向着日常化、便利化、时尚化发展，可以随身携带的粉末冲剂、小瓶液体甚至果冻状的膏体成为展会上的主流，可见保健品正走向日常消费品，有机构预计，未来五年中国保健食品市场将新增1000亿元市场规模。

　　面对市场大蛋糕，国内品牌如何突围？据普华永道思略特咨询公司调查，在中国相对分散的保健食品市场中，中国知名本土品牌市场占比约25%。

　　高速增长且缺乏垄断者的中国保健食品市场吸引更多进入者，加剧了行业竞争。中国消费者对本土保健食品和营养补充剂产品缺乏信心。根据中国消费者协会2016年消费者调研，41%的消费者认为国外保健品更好，28%的人认为“作用不行”，62%的消费者对保健品广告宣传表示“不相信”，国内保健品牌任重道远。

　　随着监管力度加大，行业洗牌正在进行。业内人士认为，中国保健品市场已从无序期、发展与整顿并存期过渡到了进一步高速发展期，随着新的保健食品监管条例推出，产业逐步整合，领先品牌占据更大市场份额。面对海淘大背景下来势汹汹的海外品牌，国内品牌必须打造优质产品和强品牌力，创新互联网时代的营销方式，以此作为致胜未来中国市场的核心竞争力。