大健康市场年增长率超20% 多家药企欲借新零售“弯道超车”

　　“大健康市场处于蓝海，药企在发展大健康领域有着科研、技术等天然的优势。”记者日前从潘高寿药业获悉，其果酸饮品将与京东合作，以新零售方式进军大健康产业。同时，普维君健药业也开始探索新一代益生菌的生产与研发，拓展大健康领域。

 

 

　　大健康市场年增长率超20%

　　据《2016～2021年中国大健康产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》预计，2017年中国健康产业规模为4.9万亿元，2021年将达到12.9万亿元，未来五年(2017～2021年)年均复合增长率约为27.26%。广东省保健食品行业协会会长彭平指出，在大健康领域，如中国益生菌市场，近年来一直维持15%～18%增速。

　　大健康市场的蓝海吸引企业布局。上周，潘高寿药业宣布其果酸饮品将与京东合作，开拓新零售，瞄准健康饮品市场。普维君健药业则依赖制药企业的科研力量，探索新一代益生菌的生产研发。实际上，近年不少制药企业进军大健康领域，寻找新的利润增长点，如广药集团、康美药业等。除此之外，也有直销企业“跨界”大健康领域，推出主打美容类的保健品。

　　“药企在原有的医药领域难以找到新的利润增长点，而发展大健康领域更有利于产业布局，实现多元化增长。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，不过，中国食品饮料市场具有开放性强、竞争激烈、品牌门槛高等特点，药企转战快消市场在入市初期仍会面临强劲的市场挑战。

 

　　药企有研发等天然优势

　　“新一代益生菌的研发需要依赖科研力量，而药业公司的背景更利于进行这样的研发。”广州普维君健药业有限公司总经理王晔博士认为，制药企业的科研力量有利于进军中高端菌粉原料生产市场，高配置的生产线也能满足益生菌的生产品质需求。王晔指出，研究和开发具有自主知识产权的益生菌菌种和技术已经在进行，“目前我们有两种菌株已经进入临床试验阶段。”

　　“果醋饮料有相对成熟的大健康市场，而作为药业老字号，有更加突出的品质的品牌，更有利于探索新零售市场。”广州白云山潘高寿药业股份有限公司董事长杨东升告诉记者，除了药业的品牌优势外，GMP生产标准、百万级的无菌生产车间以及先进的生产工艺等大型药企的“标配”，都超出食品级生产加工标准。

　　朱丹蓬认为，药业大力发展大健康领域将会是未来的发展趋势。“我非常看好线上电商与线下新零售以及跟大健康的合作，营销从产业端到消费端的结合，也势必符合大健康的时代和潮流。”

 

　　借道新零售补足渠道短板

　　不过，有制药公司认为，销售渠道将是其发展的“短板”。“我们的长项在于研发及生产，然而销售却非制药公司擅长，因此我们会专注于在生产的方向。”王晔说。

　　为了补足短板，也有药企尝试新零售路子。杨东升告诉记者，潘高寿与京东启动合作开拓新零售，是药业拓展大健康市场的新尝试。“健康型饮料的市场庞大，区别于以前药业自营的模式，今后将与京东实现配送的接近100万家士多店合作，做服务延伸，预计能占到六分一的零售市场。届时，产品将直接从药业配送到终端消费者手中，把更多利益给到终端消费者。”

　　据广东冠宝饮料有限公司董事长吴干透露，预计上市一年多的潘高寿饮品将在2018年在京东新通路上将实现销量5600万元，同时全渠道销量将达到1.6亿元。