东阿阿胶集团总裁秦玉峰：老字号振兴绝非易事

　　发展状况堪忧 业内热议老字号振兴计划

　　“中华老字号振兴计划”年度会议3月1日举行，本次会议由新华社《参考消息》报社主办。来自商务部、中国国际贸易促进委员会、中国基金业协会，东阿阿胶、中国茶叶、片仔癀等老字号企业代表出席了会议。

　　当前老字号企业的发展状况普遍堪忧。全国由商务部认定的中华老字号为1128家。在这些老字号中，东阿阿胶、片仔癀、稻香村、中国茶叶等发展良好的企业仅占20%-30%。多数老字号经营情况欠佳，甚至处于“僵尸”状态。部分老字号空有品牌，已无产品上市。

　　“老字号企业主要受困于缺钱、缺方法、缺知名度三大问题。”“中华老字号振兴计划”专家委员会主任尹杰表示，体制和观念滞后，阻碍老字号的改革创新；产品和技术陈旧，制约着老字号的价值提升；资金短缺，抑制了老字号的发展活力；品牌传播意识淡薄，无法发挥老字号品牌优势。

　　国家开发银行原副行长李吉平表示，老字号发展态势不佳，缺乏资金是重要原因。而单纯依靠自身的力量，老字号企业很难摆脱困境，亟需资本的力量来推动机制创新、品牌创新和产品创新，重振中华老字号金字招牌。

　　开发性金融定位在于培育市场、培育项目、培育信用，在推动中小企业融资、中短期的跨境贸易方面，具有重大价值和发挥空间。而老字号企业群体，是开发性金融大有可为的领域之一。

　　东阿阿胶集团总裁秦玉峰认为，老字号的振兴绝非易事，不仅需要媒体的奔走呼号和专家的分析指导，更需要在国家层面，以宏观战略的角度，从体制、财税、市场等方面切实解决老字号发展的阻碍，“振兴大计”方能够真正落到实处。应当积极响应国家关于国有制企业改革的最新精神，积极推进老字号企业混合所有制改革。在税费等政策以及具体经营指导方面，老字号也得到国家的专门支持。

　　中国茶叶公司董事长王震表示，中华老字号振兴，需要在产品品类、技术研发、品牌发展等方面，积极进行探索。作为成立于1949年的茶业老字号，中茶近年来通过建设全产业链，践行品类创新，注重把地域品牌向产品品牌转变，积极配合国家“走出去”战略，力争为崛起的中国打造一张全新的茶叶名片。