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企业家代言靠谱 焦家良代言有赞央视广告

发布: 2015-06-15 10:05:24    作者: 佚名   来源: 理想科技  

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  6月6日以来,随着央视黄金时段不断播出的有赞广告,引发众多评论,时下,或许还没有一个广告能引起那么大的反应,不是因为广告的恶俗、不是创意的新奇、不是极致到唯美,仅仅只是一个历来标新立异,和传统媒体“甚少往来”的互联网公司投了CCTV1黄金时段的广告,而广告又是一位成功的企业家——龙润集团董事长焦家良倾力代言。先不说互联网公司还是得依附传统媒体做大声势这事,还是说说当下流行的趋势和现象:企业家代言。
 
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  商业时代的今天,企业家该不该走上代言之路?在过去十多年里,企业家越来越多地成为广告片主角,成功抢夺了文体明星的“饭碗”。这是中国商业文明演化过程中一道独特风景,他们代言的方式和目的也多种多样。但这是趋势,还是玩票?
  先从企业广告的根本目的出发——扩大品牌,寻求代言人最基本的条件是人与产品有重合特征。
  就有赞的第一支广告,也是焦家良第一次做代言人的这支广告说起。
  “我是龙润焦家良,我们在用有赞微小店,让所有员工和会员,在网上销售我们的产品。有赞,让渠道无处不在……”
  短短15秒,镜头、语言、画面、节奏、色调、音乐、文案都是一个成色标准的广告,广告说的清楚,观众看得明白。片中也把焦家良儒雅的企业家风范体现的淋漓尽致。一时间很多人都误以为是龙润的广告,那为什么一家与时俱进做微商平台的有赞要请焦家良代言呢?
 
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  从焦家良创业来看,其1994年创建盘龙云海集团,到2001年创建龙润集团,2012年创建中国西部第一家直销企业——理想科技集团,多元化的打造了“排毒养颜胶囊”、“生力胶囊”、“龙润茶”、“杨林肥酒”等知名品牌。旗下企业也从云南边陲走到了亚洲金融中心,成功登陆香港主板上市,成为传统民营企业的典型代表。而有赞正是为解决传统企业的销售之道而存在的。加上龙润早在2009年就进入电商,建立了自己的网络销售平台和团队,2013年“双十一”当日销售回款突破了1000万。焦家良在企业管理中始终贯彻的三个思维:“直销思维、电商思维、健康思维”,正是基于企业的创新特性和焦家良对电商的亲睐,双方一拍即合。
  正如甚少出面,习惯低调的焦家良当即答应代言要求,自嘲的说:“我把第一次代言献给了有赞,这是我们共同的使命,为新的时代代言是件荣耀的事情”。
  2012年,中国青年报与新浪网做了一个有趣的调查:和娱乐明星相比,有六成接受调查的网民更喜欢企业老板做的形象代言广告,这个结果耐人寻味。
  企业家不缺钱,如果说为自家企业代言还好理解,那么为他人打广告,是否有做“嫁衣裳”之嫌呢?企业家是一个特殊的群体,他们代表着奋斗、成功、财富和创新,有着自身的消费价值。细究企业家代言会发现,要么是高端商品,要么是行业性推广,才能赢得企业家的青睐,这些代言反过来也提升企业家旗下的品牌,或有利于其所在行业。这就一语中的的解释了焦家良为什么会给有赞代言。
  企业家代言不是玩票,不是拼颜值,而是彰显企业家的精神和品质。说白了就是:“这事靠谱”。
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