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康美引领医药电商板块“逆势大涨”凸显大商机

发布: 2015-02-25 10:29:31    作者: 佚名   来源: 新华社全时空网  

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  广州2月12日因有数十只新股集中发行申购,本周证券市场至少被冻结资金2万亿元以上,周三资金面尤其紧张。但在被称为“史上股市资金最紧张”的交易周,医药板块表现突出,其中周三全行业在康美药业等龙头股封死涨停引领下集体“逆势大涨”。业内人士分析认为,这凸显了国家在进一步释放医药电商政策“改革红利”的宏观背景下,医药电商行业呈现出的无限增长潜力。
 
  医药电商将进入爆发式增长期
  “随着《互联网食品药品经营监督管理办法》定稿以及临近发布,网上开放处方药是铁板订钉的事情,一些有实力的药企可望率先分摊医药电商这块‘蓝海’蛋糕,医药电商将进入爆发式增长期。”华创证券分析师彭婷说。
  “医和药分家是当下我国医改的大方向,这为我国一批优质的药企参与解决群众看病难问题提供了可贵机遇。”康美药业公司副总经理李建华说,随着国家医改力度的加大和医疗互联网化,医院可望回归到诊断和提供医疗方案等关键性主业,而医药原来大包大揽的药品配送、病患大数据管理等系列服务,将交由更专业的药企去做,做到真正的医药分家。“这一方面有助于降低药价,缓解医患矛盾,同时也为医药商业企业留下了巨大的市场空间。”
  据业内相关人士透露,随着新政策的公布,处方药可望在近期解禁,医药电商将迎来井喷式发展。“在处方药超8000亿的市场规模吸引下,来自传统电商、医药商业等一批企业均虎视眈眈,打算在医药电商领域一展拳脚。”东兴证券分析师宋凯表示。
 
  康美药业等行业龙头可望引领“改革先机”
  “目前我国医药行业存在的最大问题是‘看病难、看病贵’。”业内人士指出,传统医疗机构内部的垄断势力让80%的药品在冗长且低效的医疗渠道中实现销售,当前以药养医机制的破除将迎来药品电商的春天。
  “电子商务之所以能够颠覆传统企业,本质上是渠道扁平化、价格优势颠覆传统销售渠道。药品电商之所以大有可为,也在于价格相对低廉等的综合竞争优势。”华创证券分析师彭婷分析说。
  “优质药企直接参与电商,价格优势立马显示出来。”康美药业副总经理李建华说,康美药业近3年来以“大健康+大平台+大服务”模式进入医药电商领域,不仅打牢电子商务的所有要素体系,而且在产业领域,如医药上游、产品、终端、大数据分析等已建立业内优势。
  “由于具有产业、渠道等规模化平台运作带来的成本优势,康美电商药品价格不仅比医院定价大幅下降,还可望比其他网上药店便宜20%-36%之多。只要政策一放开,就可享受改革红利。”李建华说,一方面,康美药业自身通过打通产业链的各个环节,减少从药材到最终消费者的中间流通环节,使得康美药业的产品具备充分的价格竞争优势。另一方面,更为重要的是,康美药业作为中药全产业链服务提供商,在产业链上、中、下游各个关键环节构建高效的资源整合平台,吸引产业链各个环节的参与者进入,通过平台的规模化、高效运作,降低企业的运作成本,并通过充分竞争,为消费者整合到实惠的健康服务和产品资源。
  “康美健康(KM1818.COM)上线试运行半年以来,月均UV与销售额度保持100%以上的环比增长速度。”李建华说。
 
  “期待政府对优质医药电商给予政策扶持”
  “但需注意的是,医药电商产业应由品牌企业做,这样才更有保障。”康美电商总经理廖开际认为,最近一些电商平台被指责销售假货,主要原因是电商没有传统的自有产业做支撑,导致对供货商货品的质量无法系统管理,这也反映出行业的监管难题。
  兴业证券研报认为,与美国对比发现,中国药品电商的潜在空间巨大,但要获得实质性发展仍然面对较多挑战。除网上限售处方药、医药不分开处方难外流等困境外,中国药品电商未来崛起还面临医保不能线上支付、医保统筹账不能用于零售终端支付等政策瓶颈。“而要解决上述问题,必将伴随医疗生态圈的改变,生态圈的改变需要协调多方利益,是一个较缓慢的过程。”
  华南理工大学工商管理学院教授张平认为,因患者有获取低价便捷药品和服务需求,与美国方面对比,中国药品电商在医疗服务稀缺、供应链冗长、专业物流配送效率偏低等背景下,未来差异化的核心竞争力在于“服务+上游议价力+物流”。也就是说,谁提供更好的服务,谁上游议价力强,拿得到丰富便宜的品类,谁配送更即时,谁就更有可能深入满足客户需求,吸引和黏住客户。“由于优质药企电商在整合药企、医院、药店等方面的能力更强,能优先满足患者需求,建议有关职能部门对其加大扶持力度。”
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