每年增长30% 中国面膜行业野蛮生长

 

　　市面上品牌至少达300个

　　猪皮面膜、蜗牛面膜、蚕丝面膜……不一而足。第41届广东国际美博会9月17日至9月19日在广州举行,面膜是此次展会的一大亮点。新快报记者昨日在面膜展馆里看见了各种成分丰富、外观奇特的面膜。

　　在一家以主打磁石为亮点的面膜展位上,记者看到一些灰色模样的颗粒分布在面膜纸上,销售代表告诉记者,这种产品是公司今年新的主打产品,灰色颗粒的成分是来自以色列的死海泥,主要促进皮肤吸收和疗养。“磁石面膜目前是市场上的最新的一个品类,我们的概念很前卫,销售渠道方面还是以专营店和美容店为主,每月能售万盒以上,而且还在增长。”该销售代表热情地介绍。

　　据奥美集团策略总监肖炜介绍,国内的面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长,大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍,目前市场上至少有300多个面膜品牌。

　　面膜的发展从专柜的品牌时代已经过渡到单片面膜的时代,国内企业在这轮面膜行情中也爆发出了不少的领头品牌。以面膜起家的美即控股的CEO佘雨原表示,面膜具有高价值、大数量的特点,其渗透率可比过饮料、食品,目前国内的面膜市场渗透率已经超过了日、韩,经过这两年的发展,中国的面膜市场还会出现奇迹。

 

　　细分市场成品牌出路

　　“国内面膜市场还是处在一个群雄逐鹿的状态,国内外企业都争先恐后入市。”一位化妆品从业人士告诉新快报记者,一些刚进入面膜市场的较小品牌商把发力点放在细分市场上,相较于以前的补水、美白等基本的产品功效上,他们更加注重面膜市场的细分,打造营销亮点。“面膜市场以后的发展趋势是更加往细分的方向去发展,比如说适合早晨敷的面膜,睡前、通宵、妆前都有不同的面膜品类来满足需求,将面膜的功效与使用场景结合起来,很多企业已经在这方面发力了。”上述人士介绍。

　　这些面膜的市场表现究竟如何暂时还不得而知,记者走访美博会的面膜展馆,大多数厂商的销售代表都表示自家的面膜销量十分出色,月销量都是在十万张以上,一些力推电商、微商渠道的面膜更声称自己月销量在50万张以上。

　　一位美妆营销专家对记者表示,面膜概念细分化是市场需要,要不然产品雷同没有亮点。前几年流行中国风、中草药面膜,现在则倡导一个大面膜市场概念,这些都是打营销概念,教育更多的用户形成使用习惯,为了吸引代理商拿货,销量上通常存在水分,一个品牌面膜厂家月销售六七十万张,已经是非常高的成绩了。

　　在繁荣的背后,其实也难掩行业的隐忧。一家面膜OEM企业的负责人告诉记者,曾经有个对面膜市场不甚了解的老板自己购买精华液、包装袋就拿去他们的面膜厂加工,贴个品牌就上市面卖了。“面膜并没有那么简单,包装袋的密封性、透氧性、面膜布和精华液的匹配度都要通盘考虑。除此之外,还要经过安全性和稳定性的测试。”该负责人表示。

事实上,在面膜行业迅猛发展的背后也容易出现产品安全的隐患,之前爆出的面膜安全事故主要集中在违禁物质的超标,有业内人士曾爆料,一些小厂家想要以功效快速打开市场,往往会选择添加一些违禁物质来快速获得市场认可,美白、祛斑类面膜尤其是重灾区。