国产化妆品热销 700亿市场也面临挑战

　　近年来，随着经济飞速发展，化妆品市场的竞争也愈发激烈。国产化妆品产业获得了迅猛的发展，截止2013年国内化妆品厂家已经超过5000余家，每年销售总额超过700亿元，平均以23.8%的速度增长。市场迅猛发展的同时，国产化妆品企业却也面临全方位的挑战，竞争力也更激烈。

　　1.市场以及价格分析

　　国产化妆品大多生产企业水平差距较大，大多集中在中低端水平，农村需求较大，品牌知名度较低，同国外知名品牌比起来，在科技创新、国际知名度方面都逊色很多。

　　目前在中国，外企主要占了高档化妆品市场，而国产化妆品基本都在中低端市场，国内化妆品企业主要的竞争优势就是价格。

　　2.消费群体分析

　　国内的一些老名族品牌，如美加净、小护士、百雀羚等在国内还是有一个稳定人群的，这群人对国产品牌有一定的偏好，而且他们的影响力也比较大，热衷于中国优质化妆品，中档消费群体是国产化妆品主要的消费主导力。

　　3.国货正在悄然升温

　　近几年来一些国际知名品牌的化妆品纷纷卷入“违禁风波”，不少国外大品牌都被检测出不合格，品牌信任危机愈演愈烈，从而使得国内不少女性在选择化妆品时顾虑重重，这也使得消费者对其信赖的严重缺乏。国产化妆品反而受到消费者的信赖，促成消费者对化妆品的理性消费。

　　国产化妆品正在悄然升温，国货的热潮从网络、论坛延伸到了生活中，优质的化妆品重新获得大学生以及80后年轻白领的青睐，“国货”更适合东方人，怀旧心理等逐步引导了国人的消费观。

　　近年来，一些老牌子不断推出新产品，国产护肤市场的发展潜力巨大，由于本土化妆品本身具有民族优势，老牌国产化妆品近来正在悄悄地热销，本土牌的代表着产品经得起时间和消费者的考验.