央视广告白酒竞争最抢眼 剑南春成当日“标王”

        11月18日晚间，央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高。而超过11%的增幅，也再次高出GDP增幅。

        央视透露，今年共有来自全国的 251家企业参加招标，投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

        尽管央视并未透露投放额度最高的企业，即俗称的“标王”，但从现场竞标的情况统计来看，白酒剑南春的6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。

        尽管这届广告招标，央视各频道延续了去年的“限酒令”，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。但这也同时加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。

        例如，剑南春和茅台在整点新闻报时组合广告竞标中展开了激烈的竞争，最终，剑南春多次压倒茅台，在这个环节投入了6.09亿元，力压茅台的1.01亿元吗，而汾酒也在这环节投入了1.61亿元。

        在新闻联播报时竞标中，除了“黑马”国美抢得一单之外，其余五个单元被五粮液和茅台瓜分，其中五粮液投入4.99亿元，茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时的1.01亿元投入，茅台总计投入了4.53亿元。

        “三巨头”之外的白酒企业也有所斩获，腾讯财经不完全统计显示，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。而水井坊则以7799万元冠名央视纪录片频道，四特酒业向央视投入1.84亿元，冠名22点特约播映。